从春晚主持人形象设计看央视的发展变化(3)
（三）春晚主持人角色定位
春晚作为综艺类的晚会，气质、语言、表情这些都是主持人后天学习可以塑造出来的，是内在的，而服装作为主持人的外在形象，是最直观、最突出的。于是着装是否得体、是否与晚会主题和谐，便成为了人们评价一台晚会好坏的一个标准。作为春晚的主持人，在服装的选择上，既不能如新闻类节目般严谨，也不能像主持少儿节目那样的卡通、可爱。所以春晚主持人对于自身形象的定位，既要符合大众审美，还要展现自己的风格，做到张弛有度，显得既幽默又睿智。
朱军在做春晚主持人以前，曾是访谈类节目《艺术人生》的主持人，访谈类的节目不能像综艺节目那样具有太强的娱乐性，但又不能太死板。而朱军在节目中的定位也是沉稳、大气的主持风格，很受观众喜欢。在做春晚主持人的时候就要转变自己的角色定位，在沉稳、大气的同时还要具有幽默感，朱军在接受记者采访时这样定位自己的形象，他把春晚主持人比喻为一场筵席跑堂的，负责打点门面揽客上菜。这当然是他谦虚的说法，但也有一定的道理，如果没人招揽食客，谁会品尝饭菜是否可口呢。所以好的节目还需要有主持人去推销给观众。每位主持过春晚的主持人都对自己形象有不同诠释。每个时代人们的观念都会发生变化，尤其是近几年，网络的发展，带给我们更多新鲜的事物，人们对于新事物的接受能力也逐渐增强，春晚主持人为了拉近与受众的距离，也在不断地尝试着新的变化，利用网络流行用语、增加平民化的语言、通过服装变化满足观众审美等等，努力改变自己形象让观众满意。
二、央视品牌与春晚主持人形象共同呈现的时代特征
央视发展到现在，已经形成了自己的品牌，它在人们心中具有权威性，不可替代性。虽然现在各个省市级电视台也在努力办自己的春晚，但提起春晚人们想到的还是央视，可见央视的影响力不可小觑。每到大年三十，一家人坐在一块，春晚成了年夜饭必不可少的一餐。不少的海外华人也在这一天关注着春晚，春晚主持人更是代表着国家的形象，让其他国家和民族的人们直观的了解中国。纵观30年春晚主持人形象变化，我们也可以真实的感受到央视的发展变化。如果把央视比喻成一个大家庭的话，春晚就属于这个家庭成员中重要一员，我们从这一小部分的变化可以感受到大的变化。按照年代的顺序让我们看一下央视和春晚主持人形象有哪些共同时代特征。
（一）80年代春晚主持人形象设计略显稚嫩
在80年代初，我国人民的物质生活水平比较低，还没有能力达到家家都有电视的水平，人们从文化大革命的黑暗中走出来，长期禁锢的思想得到解放，人们充满了活力与激情。央视为了丰富人们的日常生活，1983年创办第一届春晚，因为当时并没有主持人这个概念，于是相声演员马季、姜昆、王景愚和影视明星刘晓庆便成了当晚的主持。他们都不是科班出身的主持人，但是在他们身上依然洋溢着属于那个时代的气息。当晚刘晓庆身着款式单一的红色连身裙，带着淳朴的笑容，展示出年轻人的朝气与活力。而卡其布工装和蓝色或灰色的中山装便是大多数男主持的选择。从他们的服装上可以看出当时的央视还比较保守和封闭，艺术和时尚的意识比较淡薄，同时也反映了80年代人们循规蹈矩、朴实无华的审美观点。当时这台晚会在现在看来虽然略显稚嫩，但在当时却标志着中国电视节目向前迈了很大一步。虽然在当时技术设备落后的情况下，没有华丽的舞台、闪烁的灯光，节目内容也不像现在花样繁多，主持人的服装也很朴素，但春晚不仅为人们带来了欢乐，也成了令人难以忘怀的经典画面。
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