电视跨界主持现象研究+产生原因+成功策略(3)
（二）主持人走“明星化”路线
在以往受众的印象当中，主持人的形象和他主持的节目类型是固定的一成不变的。随着当前媒介的市场化，主持人的包装、形象定位、 主持风格决定一档节目在受众中的影响力，也是推动媒体发展的重要环节。尝试主持不同的节目类型是挖掘主持人自身潜力的一个重要手段，是主持人走“明星化”路线的新的尝试。例如，凤凰卫视在对主持人的选择和包装上，有其独特的眼光，通过让主持人尝试各种类型的节目进行跨界主持来培养主持人的个性化魅力，为主持人打造“明星化”的发展路线。
（三）受众多元化的审美需求不断提高
作为电视节目传播信息的承载者，受众多元化的审美需求是主持人媒介角色把握的重要因素，受众的心理需求成为电视节目传播效果的主要参考依据。在当前电视节目的传播中，对于电视观众来说，节目收视需求是多样化的，这就要求主持人形成鲜明的个性化特色，以满足各类型观众群的精神文化需求。“在主持人的跨界主持中，这些来自其他领域的主持人，一定要具有独特的个性和风格，通过其个性的发挥满足受众的心理需求。和同行业的节目主持人相比，主持人的这种跨界特色将会给受众带来新的视听体验。” 例如，江苏卫视的《非诚勿扰》栏目，在节目中，主持人孟非拥有独特的犀利的见解，有时还会给出一些让人印象深刻的评论，延续了他在新闻节目中的风格。这种主持定位对综艺节目的受众产生了一定的吸引力。跨界主持新颖的主持方式迎合了观众多元化的精神需求。
（四）电视节目的不断创新
当前，我国电视节目的出现了严重的跟风模仿现象，电视节目的不断创新成为各个电视台最为重要的问题，而跨界主持使得电视节目有了全新的发展空间。跨界主持的节目依靠名人的公众影响力吸引观众的注意力，能够在短时间内更直接迅速的实现受众和社会对节目的关注度。以名人的视角对电视节目内容的重新解读。以江苏卫视的益智答题节目《非常了得》为例，由孟非和郭德纲这两位跨界名嘴主持，郭德纲是相声演员出身，有非常好的主持反应能力，在主持言语中常常笑料百出有时还会有一些技艺展示；孟非以前是主持民生新闻节目的，在综艺节目的主持中依然有独特犀利的见解，他们两个人的个性特色完全不同，在同一个舞台上能够碰撞出什么样的火花，成为该节目的看点。
在一些心理、军事、文化等访谈节目和旅游、美容等服务类节目中，主持人多是来自相关领域的知名人士和专家，和专业的主持人相比，这些跨界主持人也许不具备最专业的语言表现能力，但是在节目信息的专业性上，可以将一些专业知识贯穿到节目中，形成跨界主持和节目传播的融合和创新。
三、电视跨界主持现象中出现的问题
（一）主持人的个人风格过于强烈，过程难以把控
在一些电视节目中，主持人由于太投入到节目中就会将自己的感情完全的表现出来，很容易感情失控，偏离了节目本身的主题思想。另外，对自身的个性和定位判断不足，也容易脱离节目的风格，赵忠祥老师的娱乐转型就是一个典型的案例。在大陆这边赵老师算是国人心目中“国声”了，对于他的播音和主持业务大家也是十分认可的。但是他跨界主持综艺节目《舞林大会》，让观众感觉在台上的他总是与综艺节目格格不入，一是与吴宗宪不搭，不是说作为“国声”就不能主持电视综艺节目，从几期的现场表现效果看，两人的表现都不好。本来在众多百姓特别是年轻观众心目中一向顶尖娱乐的吴宗宪大哥，在主持中也不那么妙语连珠了，跟赵老师一起搭档让他没有办法发挥他自身的主持魅力，他平常的娱乐主持方式也得不到回应。而赵老师在中央电视台主持数年，中央电视台不允许主持人有过多的个人色彩，经过长时间的磨练，让赵老师看起来透着一股正义严谨之气。在主持综艺节目时，其自身的肢体语言、表情神态都难以达到效果，表情的很生硬，笑不出来或笑得较为勉强，让观众感觉硬要把娱乐表演出来，让期待值很高的观众难免失落。