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浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(4)
(二)传统“标题”的影响
“标题”并不是网络新闻媒体的产物,在早期的BBS论坛上、传统纸质媒体上,都会出现“标题”的身影。这种传统的“标题”是对新闻标题进行的加工,最初是通过娱乐新闻的方式。例如运用一些巧妙适当的修辞手法,使标题达到亮点,最终目的是为了娱乐自己以及娱乐受众,是一种新闻媒体中的一种传播的正能量的方式。巧妙借用热点话题或修辞手法的吸引阅读者的方式,使整片文章大放光彩,在传统“标题”中有很多。在网络新闻评论的“标题”,也受到传统“标题”的影响,也通过一些娱乐、修辞、利用热点问题等的手法来拟写标题。例如,在某些评论性标题中,也会出“贫富差距”、“富二代”、“官二代”、“嫌贫爱富”等等网络热点词眼。并且有时也会引用一些拟人、比喻的修辞手法,像“公积金也‘嫌贫爱富’”等等的拟人化幽默讽刺的手法。但慢慢由于利益化的驱使,使“标题”走向了恶性的发展。当今不管是“标题”有利的一面,还是弊端的一面,通常都是沿袭传统“标题”的制作方式,只是将“娱乐受众”的目的“夸张化”地演变成了“愚”乐受众。
(三)快餐式思文的盛行
在快节奏的生活中,人们手捧一本经典的书籍,精心阅读的景象,我们已经很少看见。在海量的网络信息中,快速地滑动鼠标,随意地浏览,享受视觉的冲击、大脑的放纵。人们越来越倾向于“快餐式”的蜻蜓点水般的阅读方式。在这种“快餐式”的阅读思文模式下,所获得的信息中,有的可以娱乐受众,放松高生活压力下的疲劳神经,缓解紧张情绪;有的可以刺激受众的感官神经,从而得到兴奋感。而“标题”正是迎合了受众的这种阅读习惯的需要。他们通过一些刺激性的图片、科学幻想、生活幽默以及爆点性的新闻评论观点等等,来博取受众的轻松一笑,获得点击率。但是,这种“标题”往往不能给受众留下深刻地印象和思考空间,空有一副臭皮囊。就跟吃快餐一样,外表看起来还不错,偶尔吃一次也感觉很好,但是,不能够细细品,营养价值也不高,并不能给我们的身体带来什么益处。这种阅读方式不能够触碰到新闻的事实,长此以往,会使读者变得丧失独立思考的能力,变得跟“标题”一样,成为一个“空心人”。
(四)提高新闻传播效率的需要
这个世界上每种物体,不管是人类还是动物还是植物,都有其自身独一无二的传播频率。而在网络新闻媒体中,每一种新闻类型都有其自己独特得的表达特点,而新闻评论这种文体,最注重的是评论观点表达效率、传播效率。新闻评论标题,作为公民尔或新闻评论者表达自己观点的使用文体,表达效率和传播效率,是最优先的价值,甚至比评论正文内容还要重要。而表达效率和传播效率必然是有千丝万缕的直接联系。表达效率提高了,受众在很短的时间内被题目所吸引,做很少的功就可以得到自己想要知道的观点评论,那么传播效率也就必然随之提高,其评论观点的传播到达率也就高了。“根据施拉姆关于受众信息选择的或然率公式分析,“受众是受着‘选择的或然率=报偿的保证/费力的程度’公式的支配,公式中‘报偿的保证’指传播的内容满足选择者实际需要的程度,‘费力的程度’则是指或的媒介内容和使用传播途径的难易状况。” 为了让评论者的新闻观点得到更多的关注,“标题”抛弃了新闻最为重要的真实性原则,想方设法地去追求新闻的传播效率。在选择读取新闻时,受众喜欢倾向于做“低投入高回报”的“生意”。而“标题”正是提供对口“货源”的“商家”尽管有时受众得到的报偿并不高,但是已经达到了“标题”最初的“高点击率”等的目的。最终,不管是好的新闻还是垃圾新闻,其传播效率都得到了提高。
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