浅析形象设计在主持风格形成中的作用(5)
（二）与受众认知相和谐
电视节目的参与主体及目标主体都是受众人群，他们表现的兴趣，喜好等都是电视节目在策划制作中要考虑的要素，而主持人作为电视节目的主题引领者，他的形象直接影响了受众对此当节目的感受。但是作为媒介传播者除了满足受众期望的同时，也作为精神文化的倡导者； 应对受众的期望得以控制。在明确受众期望的基础上敢于取舍。因此在进行形象设计的时候必须要做出明确的判断和节目定位，要不断的发展和改变自我，以应对社会进步带来的新的要求和期望。把握受众心理，关键在于找到与受众的共鸣点。依据不同的观众特征，塑造出多种特征的主持人，必须与受众的心理预期相吻合。既可以是外部形象的认同化，也可以是表达情感的方式一致化，受众认同是主持人形象设计的终极目标。
（三）与栏目定位相统一
主持人在形象设计过程中，需要结合栏目的整体定位，这样主持人在节目中才能更好的表现节目本身。在不同类型的栏目中需要不同类型的节目主持人，这时一个主持人的形象设计就发挥了举足轻重的决定作用。形象设计要根据栏目的定位进行，与栏目定位相统一，这样才能让主持人与栏目融合在一起，给人以美的体现。主持人是栏目形象的代表，也是栏目的灵魂，命脉。一个好的主持人可以使一个栏目蓬荜生辉；反之，则会使节目毫无特色。电视节目主持人是电视与观众之间的桥梁，是栏目艺术特色人格化的体现，他们一个人的形象出现，代表的却是栏目和媒介形象。例如，湖南卫视的《快乐大本营》中，每一个主持人的形象设计都与栏目定位相统一，相融合，使得这档栏目多年来一直受到观众的喜爱，收视率也遥遥领先。
总之，一个电视节目主持人的形象设计是至关重要的，它在主持风格的形成中有不可磨灭的功绩。一个成功的品牌栏目，需要一个优秀的主持人，而一个优秀主持人则需要与其栏目相适宜的形象，一个栏目成功与否，终究要看观众是否买单，收视率是否飘红，而观众首先看到的是主持人，主持人的形象，主持人的风格，再者才是栏目的形象，栏目的内容，最后从内心给栏目打分。主持人的形象设计中，一方面，应体现主持人的公众性特征；另一方面应体现具体人物的特性。形象，不但指人的外表，是全方位多角度的体现，是主持人在不同正面和侧面的表现，因此形象设计是主持风格形成的关键因素，是风格形成的导航标。
面对新的媒体时代的挑战，传媒间的竞争加剧，受众的审美水准也在悄然发生着变化，主持人形象设计的提升不是某一个主持人的事，而是整个主持人队伍的任务。另外，主持人的形象设计不是一成不变的，电视观众对主持人形象设计的认可是一直在变化的，所以主持人应该不断完善自身，合理设计符合观众审美需求的形象，这样才能在主持的舞台上形成适合自身特色的主持风格，打造完美的形象，在自己的主持道路上越走越远！
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