1998年,湖南卫视受台湾《非常男女》节目的影响,创办了同类型相亲节目《玫瑰之约》。在节目形式上,以主题讨论为主;在节目受众上,以单身的男女青年为主;在节目内容上,对中年人、老年人的婚恋史、以及单身家庭等方面也有所涉及。《玫瑰之约》的收视狂潮引发了其他频道的盲目跟风。据统计,1999年全国就有20多档同类型的节目。伴随着同质化现象的加剧,观众对同类型的相亲节目产生审美疲劳,最后,节目样式无论如何改变都难以逃脱被停播的惨剧。《玫瑰之约》于2003年停播,同年,《非常男女》栏目也遗憾停播。至此,情感交友类节目在荧屏上暂告一段落。
    2010年,相亲热潮再一次席卷而来。目前的婚恋节目从内容到形式,都与上世纪90年代有很大不同:内容上,话题更开放,娱乐性更强,言语更犀利,导致的社会争议也越来越多。形式上,包装和视觉效果更被看好;各大卫视争先恐后开办相亲类节目,同质化竞争严重。其中江苏卫视推出婚恋交友节目《非诚勿扰》,赢得了火爆收视,并在三月底超过了快乐大本营,赢得了收视冠军,随后,这浙江卫视的《爱情向前冲》,贵州卫视的《非常完美》,山东卫视的《爱情来敲门》等节目的相继开播, 电视荧幕掀起一股“相亲”浪潮。
    新兴的第三轮婚恋交友节目之所以能获得较高的收视率与关注度,是有多方面原因的:一方面是剩男剩女现象已经成为相亲交友关注讨论的热门话题。居住在现代都市的年轻一族,因为生活节奏的加快,理应谈婚论嫁的都市男女青年却彼于奔命,无暇顾及个人终身大事,使婚恋交友越来越成为一个社会问题;另一方面节目内容展示了真实的现实生活。《非诚勿扰》每期的男嘉宾都是严格选拔的,不仅地域跨度大,而且职业多样化,嘉宾个性更是千变万化,让我们一睹现代人婚姻观甚至是人生观的千姿百态。最后,从大的社会背景条件来看,大众文化的出现以及媒体与受众合谋下的大众狂欢,推动了节目的发展。电视是大众文化传播的载体,传达着大众文化的意志,大众文化也通过电视媒介向主流价值观宣战。
然而,随着此类节目收视率的攀升,嘉宾身份造假,内容低俗化以及泛娱乐化等问题引起了社会各界的质疑和讨论。并且,再加上节目同质化严重,婚恋交友节目收视率和影响力不断下降。2010年,国家广电总局发布了整顿婚恋交友类节目的相关文件,所以,像安徽电视台的《缘来是你》,浙江电视台的《为爱向前冲》以及山东电视台的《爱情来敲门》等节目被限制和整改。很快,婚恋交友节目陷入低谷。
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