广告中儿童形象泛用现象探析(2)
一、广告中的儿童形象泛用现象
广告中的儿童形象泛用现象指的是在电视广告中过多的使用儿童作为表现某一商品的手段，使得这些儿童形象频繁出现在电视广告中。
主要表现在：在成年人与儿童共用使用的产品广告中频繁使用儿童形象。根据一些相关数据显示，在一些保险类广告中，运用儿童形象最为普遍。比如人寿保险公司中的“相知多年，值得托付”篇。在食品类的广告中，儿童形象的泛用现象几乎排在各种类型广告的第一位。各种各样的儿童食品中没有不是以儿童形象作为代言人的。如旺仔、果冻。哇哈哈等。在成人产品中也频繁使用儿童形象。如美容化妆品等广告。在“白大夫”的广告中，一个小女孩对这一位卖“白大夫”化妆品的销售员说：“阿姨，你真白。”然后抱着自己的存钱罐告诉阿姨：“我也要让妈妈变白。”这则广告可以说与儿童毫不相干。有的时候儿童出现在广告中可能是为了引起消费者的兴趣，但有些广告与儿童根本不相关，却让儿童频频出现，这让人很费解。