节目主持人明星化现象探析(2)
一、节目主持人明星化现象出现的原因
（一）受众心理需求
首先，受众接触传媒的主要目的是通过主持人对新近信息的播报和解读，更为真实深刻的了解新近信息，这是一种认知方面的需求。例如白岩松主持《新闻1+1》之所以受观众喜爱，是因为他给与观众强烈的现场感，使得观众有身临其境的感觉，这是极具魅力的。其次，受众希望在主持人播报信息的过程中了解最新主持人知名度的提升更加凸显主持人独特的主持魅力，使得许多受众对明星化的主持人产生一种敬重崇拜的心理。受众的这种心理需求一方面表现为明星主持人成为受众心灵寄托以及自我投射的对象，替代性满足受众自我实现需要。受众在明星主持人身上看到与自己贴近性的一面，在内心中形成一种角色换位的想象，把主持人的行为表现当成另一个自己这样代替性的满足了受众心里自我实现的愿望。此外，明星主持人能够让受众的猎奇心理得到满足。明星化的主持人在受众面前就像真正的明星一样，让受众感受到神秘感，受众想进一步了解他们，既希望能看到与自己一样普通人的一面，又想看到他们平时不太常见的新鲜的信息，使得自身对明星人物的猎奇心理得到满足。此外，在传播学研究受众接受心理方面来分析，观众更喜欢与名人交流。在2013年央视报告中显示，最受观众喜爱的主持人是毕福剑、何炅，足以证实《星光大道》、《快乐大本营》高收视率的优秀成绩不是偶然。毕姥爷的温和亲切和何炅的机智幽默给观众们留下了良好的心理印象，产生一种心理惯性和依赖性，最终形成对电视节目较为持久的关注度和忠诚度。
（二）市场竞争需求
我国电视节目在广播电视事业蓬勃发展的大背景下层出不穷，发展速度十分迅速。随着电视节目大众普及度的提高，观众普遍拥有了在节目演播现场观看节目的机会，观众和主持人之间的距离也逐步被拉近，观众内心渴望与名人、明星接触的强烈愿望得以实现。节目主持人应对激烈的行业竞争，只有更加努力的培养自身的个性化主持能力，为更多的忠诚观众所喜爱，才能在市场竞争中稳住脚跟。杨澜是一位极具知性魅力的优秀主持人，具有丰富的主持经验和人生阅历，现任《杨澜访谈录》等节目主持人，众多观众为杨澜独特的个人魅力所折服。杨澜扎实的文学功底和丰富的主持经验，造就了她知性、极具亲和力的形象，在采访中就像和朋友聊天一样自然，真心的和嘉宾交谈。《杨澜访谈录》注重突出人文色彩和国际化特色，节目内容涵盖政治、经济、文化等多个领域，得到了业内外的一致赞扬，使得节目在开播十几年来长盛不衰。由此看来，明星主持人是传媒行业发展所需要的，明星效应的带动能够有效的吸引观众的注意力，使得电视节目在传媒行业竞争中拥有更强有力的优势。
（三）塑造品牌需求
主持人作为电视台的形象代言人，背负着宣传电视台文化和价值观的责任。受众对电视台的媒体印象主要是由主持人的影响决定的，明星主持人能够更有效的改善电视台在受众心中的印象，从而提升电视台的品牌价值。2002年1月凤凰卫视为主持人鲁豫专门策划了《鲁豫有约》这档电视访谈类节目，开播以来受到社会各方面的普遍关注，已成为凤凰卫视的一档品牌栏目。鲁豫主持经验丰富，先后主持过《艺苑风景线》、《凤凰早班车》、《音乐无限》等节目，早已是观众耳熟能详的优秀主持人，此番主持《鲁豫有约》给这档新节目带来了较高人气，鲁豫独特的个性风格也造就了这档节目的独特魅力，主持人鲁豫常将自然、亲和的笑容展现在观众和嘉宾的面前，嘉宾把鲁豫当成亲切的朋友，愿意与其分享自己的内心世界，使得鲁豫能够挖掘出嘉宾内心深处的秘密。主持人鲁豫的突出表现使得节目在开播不久就获得较高的收视率，将《鲁豫有约》打造成了一档品牌栏目，给电视台带来了更多的品牌效益。“创品牌节目，必然要有明星主持人来主持，才能提高节目质量。” 由此可以看出，打造明星化电视节目主持人具有强大的品牌价值，能够增强节目的可识别性，提高节目收视率及节目的品牌忠诚度，从而形成个性化的节目风格。主持人个性化的展现能够清晰的凸显节目的品牌形象定位，提升节目的品牌价值，带来更多的社会效益和经济效益，最大程度的延长电视栏目的生存周期，最终带动电视的产业化经营。
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