当下中国大陆益智娱乐类节目探析(2)
90年代初，电视工作人员开始认识到受众地位的重要性，传播理念由“传者中心论”转变为“受众中心论”。于是将知识竞赛类节目进行精心的节目包装，增添益智色彩，不出所料全国掀起了全民益智的狂潮。其中最具代表意义的是《幸运52》和《开心辞典》。此时期的节目集益智、知识、奖金、紧张于一身，很大程度上强调了娱乐、竞争、互动意识。
到了如今，益智娱乐类节目更注重娱乐，题目难度缩小，节目门槛降低，充分尊重观众，更加趣性和平民化。如《开门大吉》自称是一档“零门槛”的节目，鼓励普通观众踊跃报名参加，尼格买提在节目中一再强调“不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在央视的舞台上”。
纵观益智娱乐类节目的源流与现状，该类节目经历了从单一到多元，从严肃到活泼的发展历程。摒弃知识竞赛类节目专业死板的局限，结合娱乐类节目中娱乐元素，将知识的传播与游戏融为一体，成功地调动了观众的参与积极性。
二、益智娱乐类节目走红原因分析
任何一类节目的诞生与发展绝非偶然，都会有一定深层次原因，而益智娱乐类节目走红的原因可概括为开放的社会背景、娱乐化的媒介环境、受众本位的体现三方面。
（一）开放的社会背景
随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们逐渐增长对文化、医疗、教育等消费需求，开始注重自己的精神生活。
改革开放的深入，政治民主化进程的加快，政治环境愈发宽松，政治开始逐步隐退，相应的文化、经济、娱乐的地位便逐渐上升。
在当今文化领域中，文化产品的衡量标准已经大大放宽。文化不再只是精英文化的代名词，更包含了广为大众所喜闻乐见的大众文化。并且，大众文化所固有的快乐原则和交换逻辑也在有力地改变着文化的样态和运作方式，几乎成为了文化的霸权。 这其中与之具有开放性、参与性、平民性、娱乐性的特点有密不可分的联系。
而益智娱乐类节目作为大众文化的一部分，因其具有互动性和娱乐性特征，使得该类节目得到很好的发展，受到大众的追捧。因为在该类节目中参赛者的身份仍然是普通人，这就让观众有种心理上的接近性，自然而然观众会将选手与自己等同起来，消弭了演播厅带给受众的距离感和神圣感。所以，当看到这些普通人成为节目的主角后，就极大调动参与热情。在此同时，益智娱乐类节目作为一档知识型综艺节目，它具有浓厚的娱乐性，而这种娱乐性主要体现在游戏元素上。受众沉浸于游戏时，身心放松，不良的情绪和心态被缓解，从而获取快乐。
由此可见，在当今的经济背景和政治环境影响下，电视益智娱乐类节目作为大众文化的一种表现形态，获得了相对良好的生存环境，走俏荧屏是顺应时代的必然。
（二）娱乐化的媒介环境
针对于近几年来选秀、真人秀、相亲等娱乐节目泛滥，电视节目过度娱乐化、低俗化。2011年10月24日，国家广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（俗称限娱令）开始对电视节目进行新一轮调控。这项政策的实施很大程度上使一些同质化、娱乐化、低俗化倾向的电视类型得到遏制的同时，还激发了各电视台的创新动力，将创新资源向多种节目类型进行转移，进行节目创新与探索。益智娱乐类节目正是在这种背景下进行创新而走红的，它以其知识性的特性正好给电视荧屏带来一缕清风，净化了娱乐节目的浮躁之气。
（三）受众本位的体现