韩剧影视剧《继承者们》植入式广告的取胜之道分析(3)
从广告环境的宏观角度出发，“文化立国”国策及一系列法规政策的提出，事实上是创造了一个相对稳定的政治环境。该环境的稳定促使广告市场的运作井然有序的进行，同时为企业准确判断经营环境及制定行之有效的广告策略提供方便。
(三) 韩剧风靡亚洲带动植入式广告的发展
首先，电视剧这个平台与其他媒介的广告植入就具有明显的优势。以《咱们结婚吧》为例，据央视索福瑞的数据显示，在开播当天就以央视一套1.71点和湖南卫视1.72点双双高开，之后电视剧开播的一个月内收视率一路攀升，最终占据了市场份额的10.131。新闻联播为此还曾报道说，电视剧的收视率和市场占有率相当于中国一半的人都在收看《咱们结婚吧》。可想而知，电视剧本身拥有庞大的受众群体，它的发展也因此为广告植入提供播放平台，同时电视剧的好坏对也将影响植入式广告的传播效果。
其次，韩剧近十年间发展已有相当大的规模，在国际市场上具有较高的市场占有率，海外创收更是一路上涨。据韩国电视剧振兴委会数据显示，2011年韩国制作的216部电影和160部电视剧中，有37%的影视作品出口到海外尤其是亚洲地区，当年韩剧的出口值竟达到了1.58亿美元，十年间增长了近20倍。韩剧本身的市场占有率额和出口额的扩大，事实上也是扩大了植入式广告的可用平台。
最后，韩剧自身的发展更利于植入式广告的发展。据AGB统计，2004年曾风靡华人社会的电视剧《大长今》，在本国获得了60.8%的高收视率。同时因在中国香港及内地湖南卫视大肆播放和推广，掀起了一波前所未有的餐饮文化的热潮，当年在亚洲尤其是中国还多次大规模的举行美食节大赛，甚至带动了与美食相关的其他商品经济的发展。诚然若想达到广告效果的最大化，首先必须依托良好电视剧的这个中间平台，让衷情于电视剧的广告受众在赏剧的潜意识中成为商家的潜在消费者。
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