2、个性化

在新媒体时代，依托大数据技术可以追踪每一位用户的行为，分析不同用户 的习惯和偏好。在后台每一位网民的网上浏览习惯，点击频率等信息都会被记录 下来，通过对这些信息的挖掘分析，可以得到不同网民的个性化信息，按照他们 的行为特点、兴趣爱好挑选最匹配的营销信息进行推送，这样个性化的营销方式 将使营销效率得到极大的提升。[2]一方面，就电影营销而言，电影有不同的类型和风格，受众也有不同的口味 和喜好，在这样一个兴趣爱好分化的时代，个性化的营销就显得十分必要。以电 影网站为例，当受众访问电影网站时，网站会根据用户的兴趣爱好、观影倾向挑 选最匹配的影片信息优先显示，这样一方面方便了用户的同时提高了电影营销的 效率，另一方面由于众多用户口味繁复，这一定会推动电影往多样化方向发展。论文网

此外，对于同一部影片的营销方式也可以根据受众的不同而设计不同的营销 重点。年龄，性格，教育背景等因素是不同将决定他们所关注的重点一定也是不 同的。每一部电影都有着不同的营销诉求点，在新媒体环境下，可以根据不同的 受众类型来设计不同的营销重点以此来吸引不同的受众。

另一方面，不同的媒介由于各自不同的定位和不同的用户组成也有着各自鲜 明的特质。这就要就电影营销的方式要与这些媒介的特质相吻合，只有这样的营 销才能为该媒介的用户所接受。例如在年轻人聚集的以娱乐为主要目的 B 站上所 做的营销与在一个严肃论坛上所做的营销显然是应该是不同的，这样的个性化营 销才是有效的。

3、感性化

市场营销学的著名学者菲利普科特勒将消费者行为的发展过程分为三个阶 段：产品量的消费阶段，即为受众专注于买得起和买得到的商品；产品质的消费 阶段，受众开始关注产品是否有特色，质量是否优质；产品与服务的感性消费阶 段，此时受众开始注重消费时的情感体验和人际沟通。[3]

随着人们收入水平的提升和消费观念的改变，受众渐渐步入感性消费阶段。 此时新媒体的一些特点恰恰很好地迎合了受众的这一需要。就电影营销而言，电 影的制作团队可以与受众在媒体上进行平等的交流与互动，受众与受众间也可以 进行自由的讨论，每一个消费者都可以参与其中去满足自己在消费时的情感体验 与人际交流。鉴于这一特点，电影营销时要尽量让每一位受众参与到营销中来， 而将他们连接在一起的最好方式就是情感。好比电影《美人鱼》，在网络上发起 的“还星爷一张影片”活动，这个活动之所能引起大家的广泛关注与讨论，是因 为周星驰给我们带来的那份对青春或童年追忆的情感把受众聚集到了一起，大家 不知不觉的参与其中，甘愿为周星驰的新电影做宣传。