摘要： 伴着互联网的蓬勃发展，以及新媒体越来越进入人们的视野，广告的植入方式和形式也是更加丰富化和多样化。植入式广告近年来蓬勃发展，而且植入方式和形式丰 富多变，覆盖影视剧、娱乐综艺和网络自制剧等各个领域。随着《万万没想到》、《屌丝 男士》、《奇葩说》等一系列网络自制剧和自制综艺的热播，网络自制综艺中的广告植入 的发展也越来越迅速和完善。本文通过探讨网络自制综艺《火星情报局》中的广告植入 特色，试图采取有效的网络自制综艺广告植入策略。通过植入式广告特点的分析，对学 者当前布局形式和特点的分析和研究进行了参考，并阐述了有不同的优点和缺点的网络 自制广告，更好地进行植入式广告发展研究，让网络自制中的广告植入达到更佳效果。 85866

毕业论文关键词： 网络自制综艺，广告植入，火星情报局 

Abstract: With the development of the Internet and the rapid growth of new media, ads way is becoming more and more rich and perse。 Product placement in recent years, booming and form rich and colorful, involved in the film and television, entertainment and network homemade drama and other fields。 As the "Surprise", "Diors Man", "Let’s talk" and a series of network and homemade variety of homemade play hit, the development of ads in homemade variety of network is becoming more and more quickly and perfect。 This paper discusses network ads feature of homemade variety "Mars Intelligence Agency ", trying to take effective network homemade variety ads strategy。 Through the analysis of the characteristics of advertising, the reference of current advertising forms and characteristics of each scholar analysis and research, and network in the homemade variety of advantages and disadvantages of ads, better study the development of ads, to better in homemade variety of network ads。

Keywords: Network homemade variety, Product Placement, Mars Intelligence Agency

目 录

一 、 前 言 4

二 、 文 献 综 述 4

三 、 植 入 式 广 告 的 概 念 及 现 状 5

（ 一 ） 植 入 式 广 告 的 概 念 5

（ 二 ） 植 入 式 广 告 的 现 状 分 析 5

（ 三 ）《 火星情报局》 综合分析 6

四 、《 火星情报局》 植入广告特色分析 6

（一）台词植入 7

（二）道具植入 8

（三）剧情植入 9

（四）体验植入 10

五 、《 火 星 情 报 局》 植 入 广 告 的 优劣 势 分 析 10 

（一）《火星情报局》广告植入优势… 11

（二）《火星情报局》广告植入劣势… 12

六、《火星情报局》广告植入劣势的解决对策 12

（一）特色植入方式醒目化 12

（二）口播植入增加趣味性和创意性 13

（三）严格筛选并控制广告商数量 13

结 论 1 4

参 考 文 献