新媒体的不断发展使传统的以受众为主的单向传播方式逐渐转变成新兴的以传播者 为主的双向或多向传播方式。在这样的转变中， 一批以互联网为主的新兴媒体已经融入到 每个人的日常生活中。互联网帮助扩展了人们的话语空间， 既成为人们抒发自我诉求的一 种途径， 也成为人们彼此沟通交流获取新知的一种方式。互联网渐渐变成一种社会动员的 新方式， 一种表达个性的新场域， 一种进行社会参与的新渠道。可以说， 这一时代下的每 一个人都拥有表达自己以及社会参与的能力。而这一切都为“网红”现象的出现提供了最 基本的前提。来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

网红是指因为某件事或者某种行为迎合了受众的某种心理而走红的一类人。网红往往 会因为一件特别的事或者一句特别的话而受到人们的关注， 大多数网红成名并不是一种个 人行为， 其成名背后离不开专业团队、幕后推手以及受众心理因素的影响。区别于“网红 1。0”话题时代和“网红 2。0”电商时代的“网红 3。0”时代更倾向于“个性化内容生产” 与“魅力人格体”。在这一时代的各类网红层出不穷， 产生这一现象的原因也与受众心理 的变化有着莫大的关系。

“网红 3。0”时代下的网红们被放大的特质与受众窥私、从众、逆袭、猎奇、无聊空 虚、娱乐至上的心理不谋而合， 同时也对受众心理造成或积极或消极的影响， 所以如何加 强实施“网红 3。0”时代下受众心理消极影响的应对措施的计划便显得尤为重要。

综上所述， 本文试图通过对“网红 3。0”时代的具体特征分析， 进一步研究这一时代 下的受众心理， 从中反映出“网红 3。0”时代对受众心理产生的影响， 并针对其中的消极 影响提出引导性应对措施。

二、“网红 3。0”时代的概念界定

（一）概念界定

网红， 顾名思义， 就是网络红人， 指在网络上受到网民追捧而走红的人。[1]提到网红， 我们首先会想到锥子脸大眼睛的美女， 但近年来 papi 酱、艾克里里等个性化网红的出现 则刷新了我们对网红的原始概念， 我们也由此步入“网红 3。0”时代。区别于“网红 1。0” 话题时代和“网红 2。0”电商时代的“网红 3。0”时代更倾向于“个性化内容生产”与“魅 力人格体”。在这一时代的各类网红层出不穷， 产生这一现象的原因也与受众心理的变化 有着莫大的关系。而与以痞子蔡等网络写手为代表的“网红 1。0”时代和以芙蓉姐姐、凤 姐等以颠覆受众审美博出位的“网红 2。0”时代不同的“网红 3。0”时代是以实现多领域流 量争夺， 发展网红周边产品， 通过流量变现， 促进网红经济为中心的多媒体传播时代。

（二）“网红 3。0”时代的特征分析

1、产业化论文网

“网红 3。0”时代是以实现多领域流量争夺， 发展网红周边产品， 通过流量变现， 促 进网红经济为中心的多媒体传播时代。一个网红的诞生背后必然不乏团队的精心策划。在 这一时代下， 我们不妨将网红统称为通过社交媒体的强大粉丝流量变现的群体。这一群体 对受众产生的影响已不再停留于精神层面， 而是想要在给受众带来娱乐的同时完成一定的 商业目的。这些目的不止于时尚生活、影视传媒、医疗美容等行业， 还指向这些产业的相 关产业， 比如运输、制造、计算机硬件与软件、医疗器械等领域。同时， 网红的变现方式 也分很多种， 如广告、电商、代言、粉丝打赏、影视演艺等。综上， 我们可以了解到“网 红 3。0”时代展现了网红孵化平台生产网红到互联网社交平台集聚流量最后实现流量变现 的全新连接。在这环环相扣的产业链中，“网红 3。0”时代的产业化特征已可见一斑。 2、共鸣感虽然互联网时代让人们受益匪浅， 但还是拉大了人与人之间的空间距离， 所以“网红 3。0”时代下的网红们纷纷将打通情感共鸣作为建立与维系受众关注度的重点。心理学中的 “情感共鸣”原则是一种说服办法， 这一点也同样适用于互联网交流。网红群体大多在网 络上公开自己有关于穿衣打扮、旅游吃饭、开淘宝店、安利产品的生活内容， 他们不再只 是发自拍写感想， 而是在有意无意的感染着受众的生活。他们喜欢通过对社会实事热点的 吐槽与恶搞来引起受众关注， 又或者将生活琐事、心情体验以文字、图片、视频的方式输 出， 引起围观等等。不管怎么说， 营造共鸣感也是成为网红的基础之一。 3、多平台全面覆盖置身于多媒体时代， 无论是一段视频、一张图片或是一篇文章， 只要所传达的内容迎 合受众需求， 就能够透过传播中心点全方位扩散， 结合互联网速度快、范围广的特点将信 息传达给每一位受众。也正因为如此， 网红能一夜成名， 又或是动辄聚集上千万粉丝的现 象就并不显得奇怪了。