“网红 3。0”时代下， 网红们的表达并不局限于单一渠道， 他们常常是多管齐下， 一 般运用美拍、小咖秀、秒拍等视频传播平台， 微博、微信公众号等集文字、图片、视频于 一体的综合发布平台， 同时结合映客、斗鱼、奇秀网等互动直播平台， 从而达到扩大自身 影响力、增加关注度、实现商业变现的目的。

4、内容为王

为了在短期内获得广告客主和投资机构的青睐，许多网红走上了“暴力圈粉”的道路。 只要能够在一定程度上获取关注， 无论是正面负面， 都可以成为网红变现的工具。[2]就拿网络广告来说，由于不需要什么成本，但凡是有点粉丝关注度的网红就能顺手拿来发一发， 而传播内容的好坏与否， 无论在谁眼里， 都不高于利益。很多网红想要趁红捞一笔发家致 富的心理显然掩盖了提高自我深度打造优质 IP 的正确道路，长远来想，完成后者所付出的 努力与收获一定是成正比关系的。另外， 新媒体本就不具备传统媒体的规范性， 加上受众 分辨信息的能力也不强， 网络广告时常打着擦边球， 监管真空， 暗藏隐忧。除此之外依靠 炒作、噱头等产生的泡沫效应得以生存的非优质 IP 比比皆是，不过很明显的是，这样的 IP 是无法维持长久的，一是容易招致网民反感，并不具有内涵和价值；二是容易被他人模仿， 由此造成传播内容的同质化和重复化。[3]所以内容为王是永远不会过时的， 只有拿出专业 和深度才有可能获得最后的胜利。

5、个性化

前面提到，“网红 3。0”时代更倾向于实现“个性化内容生产”与“魅力人格体”的发 展，在此之前的网红大多依靠炒作来博眼球走红，但却只有少数人能给受众留下深刻印象， 究其原因还是网红与受众之间的距离感比较大使然。直到现下自媒体的发展使受众逐渐摆 脱以往的被动接受转而拥有了更多自由发声以及展现自我的机会。在这一时代的有利环境 下， 个体可以通过多种多样的途径和方式展现自己的个性， 他们传播的来自民间的平易近 人的创作， 更易于被大众认可， 社会公众在信息的选择上也有了更多的主动权， 乐意根据 自己的喜好来浏览内容， 信息产出进入了服务于个性化的时代。文献综述

三、“网红 3。0”时代的受众心理分析

受众心理是指信息传播的接受者心理， 也就是指传统媒体或新媒体使用者在使用或接 触媒体时表现出的具体的心理特点。网红的持续存在与盛行必有其合理性， 也必定与受众 心理有着密切联系。另外， 新媒体时代下的“网红 3。0”时代具备的各项特征与受众窥私、 从众、逆袭、猎奇、娱乐至上的心理不谋而合， 所以本部分将结合具体案例来对这五种受 众心理进行分析。

（一）窥私心理

网络红人具有“狂欢”的特征 ， 网络红人现象都是现实社会中大众文化的实践和社 会心理现象的反映。[4] 不难发现，“网红 3。0”时代下的受众心理也同样反映出想要窥探他 人隐私的需求， 并且这种窥私心理被视为是一种褒义词， 而为了迎合这样的需求， 一些满 足人们窥私欲的付费互联网娱乐产品应运而生。