三、我国保险广告的发展概要

改革开放以来,我国保险广告的发展主要开始于20世纪九十年代,可以分为三个阶段。

(一)兴起来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

第一个阶段:我国保险广告的萌芽期。时间为20世纪90年代初至2001年中国加入WTO。在此之前,1980年至1992年,保险公司销售产品并不靠保险广告的宣传和人员推销,而是靠政府的行政命令强制实行等等,比如很多地区通过教育管理部门强制办理学生平安险,这一时期的保险公司并没有重视保险广告。1992年美国友邦保险公司将个人代理人制度引入到中国,在竞争的压力下,我国保险企业渐渐开始注重保险产品的广告营销,这一时期最著名的保险广告莫过于太平洋保险公司的“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”的保险广告了。

(二)成长期

第二个阶段:我国保险广告的成长期。时间是2001年至2008年。我国加入WTO后,由于受到外资险企的冲击,中国保险业面临着前所未有的挑战,为了更好地生存与发展,这个时期我国保险广告发展迅速,主要表现在保险公司对于保险广告费用的大幅度增加。以中国人寿央视招标为例,从2004年首次斥资5400万元尝试性投放后,中国人寿每年都在持续增加投放。2005年,中国人寿中标量达到1。16亿,比2004年增长116。37%,而到了2008年,中国人寿再度加码,以中标2。7亿元的金额高举金融保险业的头牌。在央视投放广告的保险公司中,除中国人寿外,还有太保集团和中国平安,投放量也呈逐年扩大的趋势。[6]

(三)快速发展期

第三个阶段:我国保险广告的快速发展期。时间是2008年至今。2008年北京奥运会后,保险业竞争更加激烈,保险广告早已不仅仅限于电视广告的竞争了,保险公司对于品牌形象,公关策划等方面更加注重,互联网广告,电话营销等各种各样的保险广告的形式更加复杂层出不穷,这一时期保险广告更加快速发展。

四、我国保险广告促销媒介分析

我国保险广告也依附于不同的促销媒介,采用不同的表达方式会对保险产品,保险公司的品牌形象产生不同的效果。本文主要以电视保险广告、广播保险广告、互联网保险广告和报纸保险广告进行分析。

(一)报纸保险广告论文网

报纸广告的特点是以文字和图画为主要视觉刺激,而且报纸可以反复阅读,便于保存,覆盖面广,发行量大,读者广泛并且稳定。[7]但是近些年来随着新媒体的迅速发展,报纸的影响力大大减弱,人们整天抱着手机电脑,对于报纸的关注度大不如从前,因此保险公司也不愿大规模地将广告经费投入到报纸广告中。

一些大型的保险公司同时也有自己的企业报,如平安保险于1991年创办的《平安保险》报,一直延续到今天,这类报纸主要是集中宣传自己企业的文化形象和一系列大事件,通常是报喜不报忧,而且发行量较小,广告的宣传效果较差。

(二)广播保险广告

广播广告的优势是较电视广告可以节省很多成本,对于一些中小型保险公司很是有吸引力。而且广播的受众很大一部分是驾车者,根据调研数据显示,这部分驾车者具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于保险公司广告投放来说,这些人群具有较高的价值。同时由于广播的特殊性,人们在驾车过程中一般不会轻易换台,这使得广播广告的受众更加忠诚,广告的传播效果也更好。

上一篇:2013年以来大陆青春电影的传播与发展
下一篇:没有了

文明驾驶公益广告发展探...

植入式广告对消费者行为的影响国产电影为例

女性化妆品类平面广告中的色彩分析

网络自制综艺的广告植入...

试论微电影广告的创意与...

浅谈电影植入式广告【1964字】

新媒体背景下微电影广告...

燃气热水器的发展研究现状

浏阳市广场舞参与情况调查问卷表

综合护理干预改善耳鼻喉...

红豆集团仓储管理研究+SWOT分析+ABC分类法

山西省综改试验区建设与...

企业借工的法律分析及其风险防范【2448字】

铝硼氧簇的溶剂热合成

FNC-200型数控车床主轴部件设计开题报告

可供出售债务投资和可供...

医疗检查用显微镜机架设计