摘 要：一个好的企业形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。在视觉传播时代，企业如何通过形象宣传片向受众更好地宣传自己，成为宣传片创作者在创作过程中必须认真思考的问题。本文以淮安巴国印象老重庆火锅企业宣传片创作为例，分析了企业形象宣传片的创作现状、创作流程与技巧以及企业宣传片的作用，从实践出发对企业形象宣传片的创作进行了有益的探索。91723

毕业论文关键词： 企业形象，宣传片，品牌， 摄影技巧

Abstract：A good corporate image videos, to show to the public the strength of enterprises, social responsibility and mission, through advertising audience with deep-level exchanges, enhance their visibility and reputation, so that the audience for enterprises and their products to produce a sense of trust。 Image film can be involved in all levels of the organization, can effectively convey the corporate culture。 Through the image of videos, allow the public and customers to understand and others do not like the difference is conducive to the development of brand personality。 In the era of visual communication, corporate image videos to the audience how to better promote themselves, to become creators of videos in the creative process must seriously think about。 Taking huaian Pakistan's impression of the old chongqing hot pot enterprises AD creation, for example, the paper analyzes the current situation the creation of the corporate image promotion, creative process and techniques, and the role of corporate videos, embarks from the practice of the creation of corporate image promotion, has carried on the beneficial exploration。

Keywords：Enterprise image, promotion, brand, photography

目   录

一 绪论• 4

二 企业形象宣传片的整体剖析 4

（一）企业形象宣传片的内涵• 4

（二）企业形象宣传片多方面分析 4

1 内容之分析• 4

2 时间之分析  4

3 资金投入之分析 • 5

4 表现方式之分析 5

5 宣传途径之分析 5

三 企业宣传片的作用• 5

（一）提高企业知名度，促进产品销售• 5

（二）培养员工荣誉感，增强团队凝聚力 6

（三） 展示企业精神，传播精神文明 6

（四） 树立企业形象，促进品牌塑造 6

四 企业宣传片制作流程 6

（一）创意脚本•••• 7

（二）签订合同• 7

（三）设计分镜头脚本• 7

（四）拍摄，集素材 7

1 准备拍摄条件 8

2 调节特定色温 8

3 打破常规拍摄 8

（五）解说和字幕• 8

（六）后期剪辑、包装，出样片• 9

（七）审片，修改，成片，结款‥• 9

五 企业形象宣传片拍摄技巧• 9

（一）平方向拍摄 10

（二）由下往上拍摄‥ 10

（三）从上往下拍摄 10

结论 11

参考文献• 12

致谢 • 13

一  绪论

企业形象宣传片不仅可以单独地作为宣传片播放，而且可以直接快速播放。企业形象宣传片的特色就是简洁、集中、一致，是企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企业资料片对企业做了详细地介绍，但企业形象宣传短片能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与推广。