摘要：随着市场竞争的日趋激烈，广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色，而影视行业的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，其中植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。剧情植入是植入式广告的形式之一。本文首先对影视作品中剧情植入广告的内涵加以界定，详细研究剧情植入广告，再对其传播优势和劣势加以全面分析，并且发现当前我国影视作品中剧情植入广告中的运用存在的问题，并提出了相应的建议，以期促进影视作品剧情中剧情植入广告的有效运用和健康发展。93168

毕业论文关键词：影视作品，剧情，剧情植入广告，运用

Abstract：Along with the increasingly fierce market competition, advertising form of this marketing also plays a more important part and the rapid development of film and television industry provides a new media advertising platform, Product Placement in particular, got the favor of many advertisers。 This article first defined the connotation of the Product Placement, and detailed study the Product Placement of the plot, comprehensive analysis on its propagation advantage and disadvantage again, and found that the current problems existing in the Product Placement’s application in our country, and gave relevant suggestions, in order to promote the effective application and healthy development of the Product Placement of the plot of the film and television programs。

Keywords：Film and television programs, plot, story placement, application

目  录

1 前言4

2 影视作品中剧情植入广告的定义和运用现状4

2。1 剧情植入广告的定义4

2。2剧情植入广告的运用形式4

2。3 剧情植入广告的目标受众6

3 影视作品中剧情植入广告运用的优势、问题以及应对措施6

3。1 剧情植入广告运用的优势6

3。2 剧情植入广告运用存在的问题9

3。3 剧情植入广告运用的应对措施10

4 影视作品中剧情植入广告运用的未来发展11

4。1 剧情植入广告运用的机会11

4。2 剧情植入广告运用的挑战11

4。3 剧情植入广告运用的未来发展趋势12

结论13

参考文献14

致谢15

1 前言论文网

现在，我们在观看影视作品时，都能看见植入式广告的痕迹。影视作品的植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至服务内容战略性地、巧妙地、带有创意地融入影视作品的剧情中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达成营销的目的。植入式广告一般包括道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入等四种形式，本人此篇论文探究的是剧情植入。去年进入大荧幕的由周星驰执导的电影《美人鱼》给植入式广告提供了新的研究目标，因为在电影里植入的广告将近有20个，例如凯迪拉克、OPPO手机、五粮液、58到家、360奇虎的防窃听、好搜haosou。com、飞行器广告、纯甄、roseonly、迪斯尼、老虎滩等等。据报道，《美人鱼》的广告收入接近2亿元人民币。而其中运用最巧妙的就是剧情植入广告，剧情植入广告，简而言之就是巧妙地将广告融入到剧情中，从而达到潜移默化的宣传效果。剧情植入更是要求专业的技巧，难度也比一般植入形式要求的大。基于上述背景，本文通过对我国影视作品中剧情植入广告的有关分析，以电影《美人鱼》为具体案例对象佐之，以理清剧情植入广告的运营思路，力求我们广告从业人员对影视作品中剧情植入广告的运用有清醒认知。

2 影视作品中剧情植入广告的定义和运用现状