二、 网红经济是一种注意力经济的反应 论文网

随着互联网技术与网红群体的不断发展，网红经济也呈蓬勃发展的趋势。而从某种意义上来说，网红的演进历程与互联网技术的发展迭代始终亦步亦趋，使得网红这一群体天然地带有媒介技术变革的发展印记和特质。［1］受众中的某一群体充分运用媒介的特性与自身相结合，在社交平台上拥有自己庞大的粉丝团，成为“网红”，其广告通常以吸引粉丝的注意力来达到营销目的。在这一群体的营销中，最重要的是注意力，所以这也表示了网红经济是一种注意力经济的反应。在对当代经济发展趋向进行瞻望时，着名的学者赫伯特•西蒙曾指出：“随着信息的不断发展扩充，有价值的不再是信息，而是受众的注意力。[2]当今社会是一个布满信息甚至泛滥至爆炸的社会，互联网的迅速发展使信息的交汇变得极为简单，这就意味着在当今社会，信息并不稀缺，甚至十分富余。与之对比，稀缺的便是人们的注意力。什么是注意力，从心理学上看，注意力是指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力及持久度。它有如下几个特点：一它是无法共享，无法复制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它是容易从众的，一般受众之间可以彼此交换信息，乃至相互产生影响；四是它是具有一定传递性的，受众的注意力会由自己所关注的网红本身发展到网红所推广的任意广告物即产品身上；五是注意力所产生的经济价值是一种附属产品。可是在当今信息丰富以至过剩的社会，只要能够吸引到人们的注意力就会产生一定的商业价值，并从中获得经济利益。因此从此层面上讲，注意力又会转化成一种经济现象。注意力经济是指能够最大程度地吸引受众的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来利益的一种经济模式。注意力与信息相互交汇，最重要的是以抓住受众的眼球，吸引为主。网红做广告，就是吸引粉丝的注意力，通过粉丝将注意力再传递给大众，从而达到传播或者营销目的。在这个现象下，“网红经济”带来的广告价值也十分重要，值得我们去探讨分析。

三、 网红的基本类型

网红群体在网红中所扮演的传播者角色，即为网红的基本类型。是指其存在于网络世界中的“人格化”网络形象，具有鲜明的人格魅力。

（一）颜值类网红

颜值类网红指的是长相符合一般受众审美需求，率先被大多数受众所接受的是长相。此类网红数量大，以发布视频为主，存活于各大直播平台，受众多且大部分为男性。

此类网红广告多以产品广告为主。通过网红自身对产品的使用，引起其粉丝即潜在消费者的注意。粉丝认为自己喜欢的网红用的任意产品都是优秀的，爱屋及乌，于是会去购买其推荐的产品。

（二）达人类网红文献综述

达人类网红指的是对某种生活形式具有深刻的体验，也拥有某种技能并能将其授予粉丝，与其粉丝共同达到某种生活境界。达人类网红群体出现细分化，各行各业都具有代表。

此类网红广告多以自己开的淘宝店铺为主，自己经营，自己发布视频作为广告。通过吸引喜好一致的受众来增强广告影响力。此类广告不仅包括产品广告，也包括粉丝福利，通过粉丝的转发，奖品对受众的吸引力，来获得更多除粉丝之外的关注，提高店铺的知名度，增加产品的销量。（如图1所示）

图1 粉丝福利广告

（三）段子手类网红

段子手类网红指的是通过拍搞笑小视频或发布搞笑段子来吸引粉丝注意的人。