摘要:自媒体是互联网技术和Webo2。0应用不断深入结合产生的一种媒体形式,体现了“媒介即信息”的性质。作为2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的“网红”一词,自媒体时代下,“网红”拥有与消费者独特的沟通过程,逐渐形成其自有的营销策略。本文立足自媒体时代,从话题营销、精准营销、体验营销、粉丝经济四个方面分析网红营销策略,希望从中得到启示。93814

毕业论文关键词:自媒体,网红营销策略,思考

Abstract:Since the media is Internet technology and applications Webo2。0 deepening bind one form of media produced, it embodies the "medium is the message" in nature。 2015, boarded the term as a "quibble" magazine's annual "Top Ten buzzwords" list of "red network"。 Since under the media age, "Network Red" has a unique communication process with consumers, and gradually formed its own marketing strategy。 This article is based self-media age, the topic of marketing, precision marketing, experiential marketing, fan economic analyzes four red network marketing strategy, hoping to get inspiration。

Keywords:Self-media, Red network marketing strategy, Think

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、概念界定 5

(一)自媒体的定义 5

(二)自媒体的特征 5

(三)网红 6

(四)网红营销 6

(五)粉丝经济 7

四、网红营销策略分析 7

(一)网红营销现状分析 7

(二)网红营销策略分析 8

五、网红营销存在的问题及其应对策略思考 9

(一)网红营销存在问题 9

(二)网红营销发展建议 10

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

一、前言

1994年随着中国互联网时代的开启,网络写作也随之兴起,写作的出现为虚拟世界注入生机,网红正式进入1。0的文字时代;2000年互联技术的加强,图片的出现使虚拟世界进一步丰富,大众乐于审丑,网红开始了2。0的图文时代;网络技术的不断创新发展,论坛、博客逐渐向微博转变,网红3。0时代出现,意见领袖下上演着大V也疯狂。

2015年作为《咬文嚼字》杂志“十大年度流行语”榜单上的“网红”一词,它的热度可见而知。随着互联网技术的发展,许多自媒体平台相继出现。在自媒体时代下,网红圈粉和变现可以通过各种各种样的渠道来实现。在经历了Papi酱融资1200万事件后,人们开始重新审视“网红”这个群体,Papi酱就是一个视频自媒体人,她的成功体现出网红的变现之路越发清晰可见和其营销策略的成熟。

二、文献综述

三、概念界定

(一)自媒体的定义

美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给在其专著《自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众》最先提出了“自媒体”的概念,她认为1。0指传统媒体,2。0指新媒体,3。0指自媒体。“自媒体”是一种为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容,兼具私密性和公开性的信息传播方式[1]。微博、微信、贴吧、论坛/BBS等都是自媒体的存在形式。其中美国的脸书和推特、中国的微博是最具代表性的托管平台。

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