摘 要：由于网络技术的快速发展，网络视频逐渐成为人们生活中不可或缺的存在。视频网站已不能单独通过单纯的广告轰炸来获取收入，付费模式与广告的结合就渐渐成为了视频网站盈利的主要发展模式。本文主要是以爱奇艺视频网站为例，首先介绍付费模式的具体内容及发展历程，再通过分析付费模式的发展现状，以及发现现今存在的比较突出的问题，结合用户的需求和喜好提出相应的解决方法和发展建议。本文的目的是希望通过分析视频网站市场的状况，提出未来可能的发展策略，以促进视频网站付费模式更好的发展。94356

毕业论文关键词：视频，付费模式，发展

Abstract：With the development of the Network technology, network video is gradually playing an important role in our life。 Video websites can not earn money through general advertising alone。 The combination of payment mode and advertising becomes the main pattern in the profit。 The text mainly takes iQIYI as an example to study。 This article firstly introduct the concrete content and development history of payment model, and found that the prominent problems existing in the development status of payment model, then put forward corresponding solutions to meet the needs and preferences of users。 The target of this paper through the research is to get the possible development strategy of payment model which is suitable for payment model。

Key word：Video, payment model, develop

目录

一、前言 4

（一）研究的背景 4

（二）研究的意义 4

二、视频网站付费模式的概述 4

（一）付费模式的发展历程 4

（二）爱奇艺付费模式的具体内容 5

三、视频网站付费模式的现状 5

（一）付费内容的类型丰富 5

（二）付费市场的规模扩大 6

（三）付费模式的结构优化 6

四、视频网站付费模式存在的问题及应对措施 8

（一）付费模式存在的问题 8

（二）付费模式问题的应对措施 8

五、视频网站付费模式的未来发展 9

（一）视频网站付费模式的机会 9

（二）视频网站付费模式的挑战 9

（三）视频网站付费模式的发展策略 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

（一）研究的背景来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近年来，网络技术高速发展，甚至在人们生活中成了缺一不可的存在。自从2006年视频网站刚刚开始进入中国市场以来，网络视频的使用人数飞速增长，促使了越来越多的视频网站创立。

视频网站以往的盈利模式主要是广告，但是现今很难单纯靠广告来维系网站的收入，更为严重的是还长期处于亏损状态，形势不容乐观。CNNIC对网络视频用户对广告的态度调查研究中发现，53。4﹪的人能够接受短时间的广告，而46。5﹪的人选择不看广告。[1]长年以来都被广告轰炸，难免会产生厌烦心理，而在付费模式下，用户就可以跳过广告，想必这是一个大家都想拥有的特权。2015年《盗墓笔记》刮起了一场“付费风暴”，中国的视频付费市场正在全面崛起。