（二）研究的意义论文网

在视频网站付费模式打开市场的情形下，无论是大IP模式还是通过小众话题取胜的网剧，都很难实现口碑与收益双赢。付费模式的产生使会员能够去除广告安心看剧，但同时对于普通用户仍然保留了广告，可谓是“双赢”。本文通过研究视频网站付费模式的现状，发现其存在的问题及优势，扬长避短，总结付费模式存在问题的解决并提出措施，进而提出未来的发展趋势。

二、视频网站付费模式的概述

（一）付费模式的发展历程

在视频网站的发展过程中，我国视频网站的用户付费模式主要经历以下几个阶段：

第一阶段是2010-2011年。此时，我国视频网站用户付费模式处于发展的初步阶段，付费模式就只有付费点播单个电影这个简单的模式。

第二阶段是2012-2013年。我国各大视频网站陆续推出付费模式，并且丰富了会员的特权，包括去除视频广告等。同时，会员除了电影，还能观看视频网站引进的部分海外影视剧。

第三阶段是2014年至今。我国视频网站用户付费模式进入快速发展时期，开始大幅度地宣传推广付费模式。同时付费用户的特权日益增多，提供的视频内容也日趋丰富。

（二）付费模式的具体内容

1、爱奇艺的会员付费模式

现在，爱奇艺用户的付费主要有两种形式：第一种是开通会员服务，包括包月、包季及包年付费。开通会员之后，享受看剧免除广告、超高清画质、并且可以观看更多电影以及付费网剧等等功能。二是内容点播付费，及时更新一些热映电影，每次观看影片收费基本上是5元。而爱奇艺的黄金VIP会员收费标准是每个月19。8元。当然开通时间越长，价格就越优惠，开通三个月需要58元，一年只需要198元了。

黄金VIP会员拥有诸多特权，首先可以跳过广告。正常情况下每集都有至少一分钟甚至更多的广告，一部剧的广告大致都是相同或者穿插重复的，难免会令用户产生厌恶之感。其次也可以观看演唱会直播。这样即使不能亲临演唱会，也可以同步观看演唱会。当然，还可以观看诸多VIP电影及网络剧等等。

2、爱奇艺与优酷的对比分析文献综述

优酷作为最早一批视频企业中存活下来，品牌影响力较大。是国内首家做微视频免费上传，强调记录真实生活，但是用户上传的视频比较多，整体清晰度以及质量都不太高。优酷现是与阿里巴巴合作。

而爱奇艺相对内容资源丰富，创新性较强，特别是内容自制方面，包括网络自制剧《奇葩说》、电视剧《盗墓笔记》、《心理罪》等。爱奇艺着力于做高清及正版视频。2013年百度收购PPS，并与爱奇艺合并。爱奇艺依靠百度的大数据支持和流量导入。爱奇艺的VIP会员理念是轻奢新主义，人群覆盖偏年轻化。

三、视频网站付费模式的现状

（一）付费内容的类型丰富

爱奇艺是涵盖电影、电视剧、综艺等在内十余种类型的中国最大的正版视频内容库。其中付费网络剧基本上包括国内网络自制剧以及跨国合作网络剧。大致分为两种类型，一种类型是知名度高的IP剧+点击率较高+人气明星，代表作品是《盗墓笔记》，《蜀山战纪》，《最好的我们》，《老九门》等；另一种是相对冷门的IP+脑洞+新人，代表作品是《灵魂摆渡》，《余罪》等。[2]不过后者的收视效果有时甚至超过了前者。跨国合作网络剧类型比较广泛，合作形式主要包括独播版权，中外合拍，中方负责宣传等。中美合作的有《替身》，中韩合作的有《太阳的后裔》，可以说的上是真正意义上的第一次跨国合作 ，韩国电视台与爱奇艺同步播出。2016年刚刚播出的《灰姑娘与四骑士》也延续了《太阳的后裔》的播出模式。