4、DMP

DMP即Data Management Platform,指的是数据管理平台。是基于大数据技术的信息加工，将RTB模式运作过程中汇集的数据库（Database）的数据进行分析与处理，实现精准的人群属性划分。DMP通过数据挖掘得到人群属性信息，帮助广告主制定精准的广告投放策略。

（二）RTB广告的运作流程

一位热衷收集各种款式化妆品的消费者，在一段时间内，无论是刷微博，逛论坛，看视频，屏幕上的小广告总能出现化妆品的广告。这并不是广告主真的那么懂消费者，只是广告主用了RTB广告模式投放广告。当消费者打开微博的瞬间，广告交易平台就会将其信息发送至有化妆品广告主的DSP平台，然后DSP平台会通过海量分析和数据挖掘分析出用户属性，消费者是喜欢化妆品的人，接着DSP根据数据快速出价参与竞拍，帮助广告主拍得广告后，这则化妆品广告就会迅速出现在微博上，进入消费者的视野。可以看出在RTB广告运作的过程中，使用了如下四大平台。四大平台SSP、DSP、DMP、AD Exchange按照以下方式构成生态链的。

1、用户——SSP——AD Exchange

当一个用户访问SSP供应方平台的网址，SSP在获取用户的浏览信息后就将之利用了，在短时间内把该用户的浏览记录等相关的访问信息，也就是地址代码如IP地址、ID账户等发送到AD Exchange广告交易平台。

2、AD Exchange——DMP

广告交易平台在获取用户数据的瞬间就开始了下一个阶段，将用户数据传送到DMP数据管理平台，而且需要DMP对用户数据进行数据挖掘并得出分析结果。

3、DMP——AD Exchange——DSP论文网

AD Exchange在得到分析结果后在DSP需求方平台上征集广告主。

4、DSP——AD Exchange

符合该分析结果的广告主就展开了行动，在AD Exchange的平台上通过实时竞价的途径，直接对广告位和用户信息进行竞拍，出价最高的广告主就获得了在该SSP的网址上广告创意表现和广告展示的机会。

5、DSP——SSP——用户

在获取了经过信息挖掘的用户信息后，广告主在SSP提供的位置上可以做到针对目标用户的精准广告的投放。所以，目标用户常常会发现经常浏览的内容会出现在许多关联性不大的网站上，就是在RTB广告模式的运作下完成的。

五、RTB广告模式是精准营销在大数据下的产物

（一）RTB广告是大数据的产物

RTB 广告模式是在大数据的技术支持下并通过对数据库进行挖据而建立的，是基于对海量数据的挖掘与分析精准到消费者个体的新型广告模式。而RTB在在国内的发展与美国相比有落差是因为对大数据的研究与应用程度低，虽然研究国外大数据的案例多，但是具体的运用却并不完善。陈刚在考察IMC在中国市场的执行情况发现：“中国市场上本土企业对于客户数据挖掘的忽视。除了大型跨国公司外，几乎所有的本土企业对数据库的重视程度和挖掘程度都很低。”[5]2011年，美国在网络广告中用于RTB广告的费用达到了8亿多，而从2010年开始，美国的RTB广告费用实现了巨大的发展，到2015年，整个广告业都在为RTB震动，美国的RTB广告的份额光荣的到达了首位。