摘要：作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，百度以其不可超越的优势稳居互联网榜首。自2007年起，百度超越新浪，成为中国最大的在线广告平台，自此之后，便一直称霸互联网广告市场。百度的“一夜暴富”得益于它所使用的“竞价排名”盈利模式。然而水能载舟亦能覆舟，这种方式的弊端也在渐渐显露，到今天几乎成了众矢之的，迫使百度不得不重新调整“竞价排名”机制。本文将对“竞价排名”这种特殊的营销形式进行分析研讨，重点谈论“竞价排名”所带来的社会危害及其未来的发展趋势。94603

毕业论文关键词：竞价排名，百度，搜索引擎

Abstract：As the world's largest Chinese search engine and largest Chinese website,Baidu can not go beyond its advantages Internet top ranking。 Since 2007, Baidu beyond Sina and became China's largest online advertising platform。Since then, it has dominated the Internet advertising market。 Baidu's success can been attributed to "PPC" profit model it uses。 However, The water that bears the boat is the same that swallows it up。 The drawbacks of this approach are gradually revealed, and since today it has almost become a target of public criticism which forcing Baidu to adjustment "PPC" profit model。 This thesis will analyze "PPC" --a particular form of marketing and focus on the harm of society future trends that PPC brought。

Keywords：paid listing, Baidu, search engines

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、百度竞价排名概述 5

（一）竞价排名的定义 5

（二）百度竞价排名概况 5

四、百度竞价排名所做贡献分析 7

（一）为商家谋利 7

（二）为用户谋福 8

（三）为百度创收 8

五、百度竞价排名引发问题分析 9

（一）信息混乱引发误导 9

（二）构成虚假宣传甚至诈骗 9

（三）弱化非商业网站作用 9

（四）间接侵犯商标权 10

六、百度竞价排名的建议 10

（一）百度加强审核机制 10

（二）修改百度竞价排名的规则 10

（三）建立惩处机制，由用户进行监督 11

（四）需找新的突破口 11

（五）加强百度商业道德建设 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

一、前言

自1994年4月20日，中国成功接入国际互联网，这是我国成为真正拥有全功能互联网国度的标志，从此，中国互联网时代开启，并进入一个势不可挡的时代。22个年头过去，互联网已经发生了翻天覆地的改变。尤其是近几年网络技术的发展之快更是令人瞠目结舌。据CNNIC在2016年1月22日发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》：至2015年12月，中国互联网使用人数比例已过半，全国网民达6。88亿，新增网民约4000万，增长率较14年仍有所提升。