摘要：随着网络技术的不断发展完善，随着网络的不断普及，网络将会成为广告主投放广告的重要渠道。而作为近年兴起的网络直播平台，也势必会成为广告主投放广告的一个重要平台。本文对直播平台广告先进行定义，再介绍其几大形式，紧接着直播平台广告的当前形式，分析它的优势和劣势，并对它存在的问题提出相关建议，以期代它的未来发展。 94628

毕业论文关键词：直播平台，广告，发展

Abstract:With the continuous development of network technology,With the increasing popularity of the network,The network will become the main channel of advertising advertising。 In recent years, as the rise of the network broadcast platform, Is also bound to become a major platform for advertisers to advertise。 In this paper, the definition of the first broadcast platform advertising, And then introduces its several major forms, Immediately following the current form of advertising platform, Analysis of its advantages and disadvantages, And puts forward some suggestions on the problems existing in it, With a view to the future development of it。

Keywords:broadcast platform, advertisement, develop

目  录

一、引言4

二、文献综述4 

三、直播平台的定义以及目标受众5 

四、直播平台广告的植入形式6 

五、直播平台广告投放的优势7 

六、直播平台广告投放存在的问题以及解决措施8 

（一）恶性竞争导致广告费增加8 

（二）制度不规范影响直播平台广告9

（三）直播平台广告形式单一9 

七、直播平台广告的未来发展10 

（一）直播平台广告的机会10 

（二）直播平台广告将遇到的威胁10

（三）直播平台广告的未来展望10 

结 论11

参考文献12 

致 谢13 

一、引言论文网

随着网络的不断发展，网络上出现了许多直播网站，直播网站的浏览量非常高，根据ALEX网站统计，截止到2017年2月4日，各大直播网站的人流量统计，斗鱼TV：764万日均ip，虎牙TV：40万日均ip，熊猫TV：112万日均ip，战旗TV：310万日均ip，龙珠TV：30万日均ip，全民TV：26万。这就让很多广告主看到了宣传的商机，并付诸行动，把直播平台作为广告投放的另一重要途径。

直播平台作为时下最火热的传播方式之一，受关注的程度一直在提高。例如时下最流行的游戏英雄联盟，它在直播平台的一个热门直播间的观看量是140万，正是这种异常的火爆，让许多广告主将直播平台作为广告投放的重要途径之一。

直播网站中有各种分类，每个人都能在直播网站中找到自己感兴趣的直播，所以广告主的广告可以有针对性的投放，可以针对自己的目标消费人群选择合适的直播间进行广告投放，而不必做多余的花费。在这种趋势的推动下，许多广告主都将直播网站视为一个新的投放点。在直播间投放广告，直播间对广告在视觉和听觉上进行传播，使受众更易留下深刻印象，而且在直播间投放广告，广告主的投入成本低，受众的覆盖范围广，使广告主愈发重视与直播网站的广告合作，直播网站广告的未来前景也会更加开阔。

以直播网站中著名的斗鱼TV和战旗TV为例，斗鱼TV在全球ALEXA流量排名中位于234名，战旗TV则位于820名，斗鱼TV的每日访问量达到了764万，战旗TV的访问量为310万。但是由于这些访问量都是集中于热门分类的热门直播间下，所以广告主要进行广告投放是很好进行选择的，而且在直播间投放广告所需花费的金额相对于在电视报纸等媒体而言是极少的，热门直播间投放广告的价格一般是每月2万元，低廉的价格以及众多的访问量给许多广告主带来了诱惑力，他们就会选择直播平台作为广告投放的一个重要渠道。