国内的直播平台还处于发展阶段，在处理问题上，直播平台只能在事故发生后处理，显得很被动，而且许多直播平台对主播的管理也存在较大的问题，这就导致了许多人对直播平台存在反感，所以我会在接下来对在直播网站投放广告进行分析，来让广告主对直播平台有一个清晰的认识，并提出一些建议让直播网站进行改进，以期待未来更好的发展。

二、文献综述

三、直播平台的定义以及目标受众

（一）直播平台的定义

网络直播是依托宽带资源，利用视屏压缩技术，在互联网上实时播放出去，受众只需要登录各种直播网站就可以观看到现场直播，并能和主播实现在线交流的一种形式。观众还可以将网上直播录制下来，以方便自己随时都能看到自己喜欢的精彩片段，实现现场再临的感觉，而直播平台就是提供网络直播的载体。

（二）直播平台广告的目标受众

直播平台广告的主要目标受众还是游戏用户，所以在这里我主要分析的还是游戏产业。根据艾瑞咨询所做的《2015年中国游戏直播市场研究报告》数据显示，游戏直播用户的数量由2013年的0。21亿增长到2015年的0。48亿，人数翻了三倍。[1]观看直播的受众就性别来说的话是男性占主体，女性所占的比重要小于男性。根据数据统计，观看游戏直播的年龄在25岁到30岁之间的最多，是36。6%，25岁以下的所占比例是20。2%，而在收入方面。月收入在3000到8000元的人群占据了一半的比例。[2]所以，总体来看收入中等的年轻男性是直播平台广告的主要目标受众。

四、直播平台广告的植入形式

结合国内网络直播网站，以战旗TV直播平台为例，有以下几种主要的广告形式：

（一）赞助式广告：由直播平台与广告商达成协议，在主播的直播间推送的广告形式。广告存在时间为直播开始至直播结束，在该直播间的观众都能看到该广告。（如图1所示）

（二）网幅广告：大多位于直播网站的首页推荐，内容为推荐直播平台主播以及直播平台的合作伙伴。（如图2所示）