摘要：杜蕾斯进入中国以来，不断转变和发展其营销方式，最终成为“营销大师”。而对于中国市场来说，随着互联网的普及和飞速发展，中国市场的营销环境也在不断地变化，营销方式也在不断变革。杜蕾斯正是不断地顺应中国市场的变化，积极寻找适合自己的、独特的营销方式，才最终取得成功。本文将通过对杜蕾斯营销史的分析，探究中国营销环境的变迁，从而对其他产品的营销方式提供些许建议。94729

毕业论文关键词：杜蕾斯，营销，变革

Abstract: Since Durex entered China, it has kept changing and developing its marketing mode and eventually become a marketing guru。 As for the Chinese market, with the popularity and the rapid development of the Internet , Chinese marketing environment is constantly changing, and marketing methods are constantly changing as well。 Durex has accepted Chinese market changes, actively looking for suitable and unique marketing methods which contributed to its finally success。 Through the analysis of Durex marketing history, this paper will study the change of marketing environment in China to provide some advice on the marketing of other products

Keywords: Durex, Marketing, Revolution

目   录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、研究方法和研究内容 5

（一）研究内容 5

（二）研究方法 5

四、杜蕾斯品牌现状 5

五、初入中国(1998-2002)：严峻环境中的被动营销 7

（一）杜蕾斯：通过事件营销获得关注 7

（二）营销环境相对保守，媒介形式单一 8

六、互联网发展初期（2003-2010）：借助互联网的话题营销 9

（一）杜蕾斯：网络话题制造者 9

（二）营销环境开始缓和，媒介出现新形式 9

七、互联网繁荣时期（2011-2013）：依附网络的社会化营销 10

（一）杜蕾斯：微博营销大师 10

（二）营销规范化，媒介形式多样化 13

八、整合营销时代（2014至今）：营销方式多样化 14

（一）杜蕾斯的整合营销传播 14

（二）整合营销成为新趋势 15

结  论 17

参 考 文 献 18

致  谢 19

一、前言

近年来，网络技术发展迅猛，在生活中网络的地位愈加重要。而伴随着互联网的大力发展，企业也逐渐意识到品牌建设的重要性，多渠道、多媒体的营销策略开始被逐渐应用到企业的品牌建设与发展中，带动企业的不断进步。

而作为公认的 “营销大师”， 杜蕾斯自1998年进入中国市场以来，经过十多年的发展，如今的杜蕾斯已稳居中国市场的领导者地位，而其众多成功的营销案例也成为关注的焦点。在这十几年的时间里，中国的营销环境也在不断变迁，杜蕾斯正是顺应了中国营销环境的变化，不断发展创新自身的营销方式，才最终取得成功。