公益广告的现状分析+文献综述(6)
作为公益广告的发布者，各级媒体要有强烈的社会责任意识。大众传播的影响力是极大的，它可以让信息、理念等以最快的速度进行传播。因此在媒体上播放什么样的“东西”就显得极为重要，如果在媒体上大肆播放一些低价值、庸俗甚至是错误的东西，其危害是极大的。因此媒体一定要有社会责任感，应该认识到公益广告对社会的作用，从心理上真正的愿意在自己的媒体上投放公益广告，为公益广告的发展献出一份力量。
随着人们生活水平的提高，以获取利益为首要目的的广告，无法顺利的得到社会公众的认可，公益广告是以促进社会和谐，提高社会主义精神文明为目的，以广告主对社会的责任感，体现出公益广告的公益性。企业参与的公益广告，来展现出社会责任感，从而树立良好的企业形象，获取公众的支持。
以前，企业将自己的使命锁定在追求利益的最大化，现在，越来越多的企业人认识到，在获取财富的同时，不可避免地会对人类的生存环境造成破坏，企业的存在不是孤立的，企业应对社会承担相应的义务，为自己争取更大的空进，实现利益的最大化。 （四）建立评测平台
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