一、生活服务类节目的概述
(一)生活服务类节目的定义及类型
“所谓电视生活服务类节目,顾名思义,就是以实用性内容为主,直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目形态,节目通过传播信息、帮助观众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题,为社会提供直接、具体的服务,节目注重实用价值,力求满足现实生活中的各种服务需求”。 根据这一定义我们可知,生活服务类节目就是对人们日常生活中的实用信息,进行组织、提炼、包装然后传播给观众,以期对人们的日常生活有所帮助。生活服务节目按其节目内容的不同,大致可以分为以下几类:一、饮食与健康类:如《天天饮食》、《健康之路》等,主要为观众介绍各种美食的做法,普及饮食养生知识等内容。二、美容时尚类:如《美丽俏佳人》、《时尚中国》等,节目主要以时尚美容资讯为主,吸引了众多追求时尚、爱美丽的女性受众。三、旅游购物类:如《走遍中国》、《购物街》等,主要是为观众介绍一些有意义、有价值的旅游景点和正确引导人们购物。四、家居与房产类:如《幸福到家》、《空间大挪移》、《交换空间》等,这类节目意在改变人们的生活环境,为人们打造一个个性舒适的居住空间。目前,此类节目最受人们的欢迎,在众多生活服务类节目中脱颖而出,其最重要的一点就是顺应了当前社会的发展趋势,符合受众的收视需求。
(二)生活服务类节目的发展过程
随着人们生活水平的提高,人们开始关注自己的生活,更关心自己的生活品质,电视媒体为了迎合受众的需求,开办了大量与人们日常生活内容相关的服务类节目。我国生活服务类节目的发展大致可分为三个阶段:1979年8月12日,中央电视台《为您服务》节目的开播标志着我国生活服务类节目进入了初创阶段。这一时期的节目大多是介绍一些生活常识、医疗卫生等内容。1996年7月1日,央视二套《生活》栏目的问世,标志着我国的生活服务类节目从此进入了发展阶段。这一时期的节目不再限于介绍生活窍门、生活技巧等内容,而是着力为受众传递一种新的生活观念和生活方式。到21世纪以后,我国的生活服务类节目进入繁荣发展阶段。生活服务类节目大量涌现,内容涉及到与生活相关的各个方面,而且节目形式也更为多样,甚至还出现了专业的生活服务频道。我国的生活服务类节目自开始出现到现在已经走过了30余年的历程,生活服务类节目经历了从无到有、从单一到多样化的发展过程,并且现在已经成功的开拓出了一个广阔发展空间,这类节目也成为家喻户晓的一档电视节目。
(三)生活服务类节目的发展现状
进入21世纪后,我国生活服务类节目迅猛发展,节目数量多且种类齐全。这类节目可以直接为观众提供与生活相关的信息,有效的解决了人们在生活中所遇到的各种问题,赢得了观众的喜爱,其节目播出的时长和所占比重不断增加。根据CSM媒介研究机构的调查:在2008年上半年对我国35个城市节目收视率排名进行调查,结果显示生活服务类电视节目的收视率,相较前几年有了较大的提高,在各类节目中排名第五位。但是,生活服务类节目的繁荣表象并不能掩饰其背后中存在的问题。从中央到省、市地方各级电视台、各个频道都开办生活服务类节目,这就导致节目同质化现象十分严重。在节目定位方面,过于大众化而忽视了个体特殊性,例如一些健康养生类的节目,节目中所提到的健康问题及给出的养生方法比较大众化,忽略了受众的年龄、体质、性别等因素。在节目内容上,往往这个节目刚刚播出的内容,随后类似的内容在其他节目上也会出现。在形式上,节目的制作和节目播出的流程也是极为相似,缺乏特色和创新,“克隆”现象严重。另外,节目还存在过度娱乐化、隐性广告泛滥等问题。在大多数电视生活服务类节目遭遇这样的现实困境时,由央视二套重磅推出的《交换空间》节目却突出重围,另辟蹊径成为生活服务类节目的领头军。“《新周刊》在‘2005中国电视节目榜’中,把‘最佳生活节目’的桂冠送给了《交换空间》,评语是:它以难以复制的创意,吸纳兼容多种节目类型的特质,在资讯服务、生活体验、真人秀的联动下迅速突围而出,成为2005年上升最快的电视节目,这既是对大胆创新者的鼓励,也是给后来者的一个启迪”。 生活服务类节目主要是为人们提供与生活相关的实用信息,以便能够切实解决受众生活中所遇到的问题。因此,节目要充分认清自身发展现状,以便更好地为受众服务。
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