微电影的传播效果分析+文献综述(4)
（三）满足草根做导演的需求
微电影的出现除了满足了受众的情感需求和随时观影的需求以外，也满足了一些草根做导演的需求。因为，微电影是影视作品创作权下放的重要体现，是公民权利的回归。“草根阶层也可以投资拍摄属于自己的微电影，我们不再是旁观者，人人都可以参与其中。” 所以自微电影诞生以来，微电影的制作群体就不仅仅是传统影视公司，微电影的创作群体也趋于多元化。而且土豆网、爱奇艺、优酷网、微网V网、腾讯视频等门户网站除了自己制作微电影以外也给草根导演提供了一个传播自己微电影的平台。因为微电影的播出、传播不必再受到传统电影上映时那种层层审核的约束，所以，创作者只需要将自己的微电影作品上传到这些门户网站上，观众就可以通过门户网站收看到草根导演的作品。草根做导演的心理需求很容易就被满足。
（四）满足广告行业改革的需求
微电影除了满足了一些受众和草根导演的一些需求以外，也满足了一些社会需求。从社会角度分析，微电影的出现满足了广告行业内部改革的需求。自广告的兴起到现在，广告行业的运转模式几乎没有变化，广告“八股”现象十分严重。没有新意、对观众没有吸引力的广告是广告业的硬伤。所以，广告行业急需一股新的力量来推动广告业的发展。凯迪拉克的微电影作品《一触即发》就表示着微电影的出现为广告行业的打开了一扇变革的大门。“广告属于创意行业，创新是成就广告效果的重要因素。” 广告与影视剧相结合，是广告业的一种创新，所以广告型微电影的出现，给广告行业提供了创新的突破口，极大地满足了行业内部改革的需求。
四、微电影传播现存的问题及发展对策
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