微电影是在微时代下一种新型的电影形式,以自身所具有的微时、微周期、微制作的特点区别于传统电影。它可以在互联网、手机媒体、墙体媒体等多种媒体上播放,满足了人们在空闲时随时观看的需求,同时它所涉及内容丰富广泛包括了青春、伦理、奇幻、动画等各种类型,为不同的微电影爱好者提供了多种选择。微电影很好地适应了当今快节奏的生活,给众多的观赏者带来了视觉上的享受。
   二、微电影产生的背景
微电影从起初到现在不过三年多的时间,但却呈现着蓬勃发展的趋势,不断地受到更多人的关注,这种现象的出现绝非偶然,是多方面推动的结果。
   (一)多网站平台竞争的推动
    随着互联网普及应用,如今的网络早就成为影视剧与视频短片的重要播放平台。目前,网络中各大门户网站为了吸引更多的受众群体,在视频播放的领域内,不断地推陈出新,提高自身的原创能力,以摆脱视频播放的同质化现象。在如此激烈的竞争环境下,微电影的无疑成为了他们一个不错的选择。由于微电影制作成本低,同时网站还能在运营中享有更多的主动权,所以各大门户网站纷纷联合众多的相关人士,拍摄不同题材的微电影,以更好地提升自己的竞争能力。例如优酷网联合众多的新锐导演共同拍摄的青春系列的微电影,腾讯网在2011年与知名媒体联合拍摄的青春态度微电影,乐视网与多位网络中的实力演员共同拍摄的爱情系列微电影,不同形式的微电影逐渐出现在网络中,受到众多人们的关注和喜欢。微电影成为了各大门户网站提升竞争力的标志,越来越多的微电影被创作出来,进一步推动了微电影的发展。
(二)受众碎片化时间的需求
在文化快餐化、时间碎片化的今天,一些人们由于学习、工作无法拥有太多的时间去自由支配,只有在一些空闲的碎片化时间里才能有娱乐消遣机会。“北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为:在‘微时代’,媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和或缺更多信息的需要时,我们希望以最短的时间获取最多的信息。” 现如今的人们很少去花费几个小时观看一场电影,或是守在电视机前去等待自己喜欢的节目,而是更希望能在短时间内获取更多的信息。微电影的出现不仅填补了人们的一些碎片化时间,同时还满足消遣娱乐的需求。与传统影片在影院的单一播放方式不同,微电影有多种形式的快捷播放平台,比如电脑、手机、ipad、车载媒体等。在实际的传播中微电影利用这些媒介的移动性和互动性优势,观赏者不需花费大量的时间和金钱就可以随时随地的欣赏到微电影,并关注自己喜爱的微电影,从而更好的迎合了“微”时代下人们快节奏的生活方式,既填补了人们碎片化的时间,又推动了微电影的发展。
(三)广告营销商介入的推动    
由于一些传统广告在表达时所出现的画面生硬牵强,缺乏合理的逻辑性和真实性,内容过于直白单调,没有新意,观众在观看后可能会产生厌烦感,或是直接不去观看这些广告。所以,广告营销商为了吸引观众的注意力,需要寻求了一种新的宣传方式。将产品作为道具融入在微电影中,利用微电影在短时间内可以表达完整故事情节的特点,创作出具有新意、有亮点、受关注的情节性广告,让观众在观看影片的同时,既欣赏了微电影的情节内容,又了解了相关的产品。广告营销商把微电影作为产品广告的一种宣传方式,投资拍摄相关产品的微电影,使微电影在拍摄时既拥有了充足的运营资金,同时也起到了宣传广告产品的目的。
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