企业微电影营销策略分析(2)
一、企业微电影营销概述
（一）微电影的定义
微电影，即微型电影。关于微电影，学术界仍然缺少一个精准的涵义。多数人认可的定义为：微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒至300秒）放映、“微（超短）周期制作（1至7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千至数千万元每部）”的视频（“类”电影）短片。微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。
还有学者对微电影做了简单的描述，它是以网络为主要媒介，具有独立艺术价值，利用数字技术进行创作和传播，片长不超过30分钟。微电影目属艺术界，电影纲，短片门。
另外一种说法是，微电影即为微型电影，是指以新媒体作为传播平台，运用电影艺术手法制作而成的具有完整故事情节的视频短片。
笔者认为微电影最简洁的定义应是概括性的，可以称为微型电影，也可以称为微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。
（二）企业微电影营销的定义
大家一致认为，所谓微电影营销是指企业利用短小的电影制作模式，将特定企业品牌文化、精神、产品等代表企业形象的符号，融入具有完整故事情节的剧本，于无形中推广企业品牌、渲染企业文化，以期使消费者在观看视频的过程中既享有娱乐的快感，又达到推广目的的一种介于传统广告与商业电影之间的营销模式。
微电影营销，与传统的电影有本质的区别，也不同于网络上流行的自制短片。它既吸纳了电影的创作元素，又拥有视频短片短小精悍的特点。微电影的这种构成特性正是为了最大化地发挥自己的优势，从而为企业营销创造最大的价值。这种特性与电影植入广告的形式相类似，但是不同于影视植入那种生搬硬套的方式，反而选择了一种为受众所认可的方式，即在故事情节中无形地融入企业的品牌价值，既让受众欣赏了艺术的饕餮盛宴，又在潜移默化中影响观众，改变观众的消费观念。
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