《我是歌手》电视品牌的成功塑造
毕业论文关键词：《我是歌手》；品牌塑造；成功经验
The Success Shaping of TV Brand "I'm a singer"
Abstract: "I am a singer" program aired on the popular great river north and south, following the "Chinese sound", and uncovered the music reality show viewing frenzy. "I am a singer" program success is not accidental, this article mainly through to the singer, TV program of the internal relations between research and analysis, to explore the success of singer "program. First of all, we have to from three aspects to "I am a singer" program development carries on the simple analysis to understand I am a singer at present development level, Then from the internal factors and external innovation model focuses on its successful strategy, Finally according to the "I'm a singer" program achieved the success of induction and generalization of its inner rule, summed up the relevant experiences and lessons.
Key Words: "I'm a singer"; Brand shaping; Successful experience
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、《我是歌手》发展状况 2
（一）节目收视率节节攀升 2
（二）赛制不断改变和创新 2
（三）经济效益和社会效益的双丰收 3
二、《我是歌手》节目的成功策略分析 3
（一）从内在的创新策略分析 3
（二）从外在的综合因素分析 6
三、《我是歌手》品牌塑造的成功所带来的启示 8
（一）节目内容要出彩 8
（二）理念要新颖 9
（三）契合观众求新心理 10
（四）整合营销的优势 10
参考文献 12
致谢 13
《我是歌手》电视品牌的成功塑造
前言
现如今，电视荧屏上娱乐节目的竞争日益白热化，为了能够在竞争激烈的传媒市场上获得一席之地，各个电视台都在节目内容下足了功夫。纵观我国娱乐电视节目的目前发展状况，全国电视台的娱乐节目都只是在形式上有所改动，内容却如出一辙。而湖南卫视为适应时势需求，结合自身电视台的特点在2013年12月隆重推出了《我是歌手》节目，这档节目汇集了国内的顶尖歌手。在播出前期电视台做足了大量的宣传，吸引了足够多的眼球，在节目播出后取得了不俗的收视成绩创下了一个又一个收视奇迹。我们不禁要问：《我是歌手》节目为何如此之火？它在竞争激烈的传媒市场如何生存？又是怎么取得如此佳绩？对此，对《我是歌手》电视节目的成功策略进行分析可以给出我们答案。
一、《我是歌手》发展状况
（一）节目收视率节节攀升
《我是歌手》节目是湖南卫视从韩国MBC引进的大型歌唱真人秀节目，由湖南卫视著名编导洪涛团队打造，节目每期邀请七位成名歌手进行竞赛。从2013年1月18日到2015年，《我是歌手》已经成功的举办了三季。第一季羽•泉获得冠军，第二季是韩磊获得冠军，在刚刚结束的第三季是著名歌手韩红获得了冠军。在第一季中《我是歌手》节目的收视率仅次于央视的《星光大道》排名第二，在第二季中首播当晚就以全国网收视率1.5，收视份额4.78的成绩拿下了竞争激烈的周五同时段的收视冠军，力压同类型节目。而在2014年1月2日播出的第三季中，《我是歌手》在首播中就超越了前两季，份额突破了十，全国测量仪收视率1.7，收视份额百分10.17，同时段第一 。第三季中在保持了前两季的收视特点的同时也创下一个又一个的收视奇迹，全国网连续五期中份额突破百分之十，城市组的收视率也连续五期突破了百分之十二。周五之夜更是无人能敌，牢牢的占据了同时段的收视宝座。
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