新媒体环境下中国报纸的转型发展探析
毕业论文关键词：新媒体；报纸优势；报纸困境；发展策略
一、引言
当今社会是新媒体蓬勃发展的时代，传统报纸的发行量逐渐减少，发行市场也被多种新兴媒体所瓜分，在新媒体方便快捷可携带和多感官阅读的影响之下，人们对于新闻的阅读开始呈现多元化的要求。这个多种因素的出现使得传统报纸在新媒体冲击下处于劣势地位。
下图是世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端（包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等）的持续监测数据，图中显示2014年，全国各类报纸的零售总量相比于2013年下降了30.5%，其中都市报类下滑幅度最大，居于各报之首。
自2005年美国北卡莱罗纳州立大学菲利普•迈耶(Philip Meyer)教授在《正在消失的报纸——拯救信息时代的新闻业》一书中提到了在不久的将来，报纸将会走向消亡的论点之后,“报纸消亡论” 就成了一个在新闻界被广为议论的话题之一。2013年8月，《华盛顿报》江山易主，使得“报纸消亡论”再一次被人们所关注并被推至了风口浪尖。新媒体的出现使得读者更加方便快捷的阅读信息，而信息也不再局限于视觉上，这样的传播方式更加适合现代人快节奏的生活，人们享受着新媒体技术带来的好处，慢慢的开始拒绝传统报纸的单一。新媒体技术突破了传统报纸的传播方式和人们的阅读体验，在新媒体的挑战之下，报纸不断流失年轻读者和广告商，发行量的急剧下降，让报业迎来了寒冷的冬天，而新媒体却在时代的浪潮中闪烁着光芒。
虽然有一部分学者崇尚纸媒消亡论，认为报纸的冬天已经来临，但是，仍有一些学者认为报纸不会消亡。“报纸消亡论”一经提出，即遭到了众多学者的质疑和异议。纽约时报执行总编比尔•凯勒（Bill Keller）和瑞典地铁报业集团前CEO派里•汤恩伯格（Pelle Tornberg）都对此论点表示极不认可，默多克则对此报以嘲笑，并表示：“与报纸末日论者和失望论者不同，我相信报纸将在21世纪达到一个新的高度”。
二、目前我国报纸转型存在的障碍
目前，中国报纸的发行量的急剧下降，让我们不禁认为“报纸消亡论”是不是真的来临了。报纸是否能在新媒体的冲击之下生存，取决于他是否有足够的生存价值。报纸的价值不止在于他是一个信息的载体，更在于他的新闻之中的软实力。报纸的转型存在着诸多障碍，其中很大一部分障碍来源于自身。
（1）报纸的优势逐渐消失
1.报纸不再拥有忠实的读者群体。自上个世纪90年代以来，晚报、都市报纷纷成立,数十年的报纸阅读培养了广泛的市民读者。每日一报,让普通百姓在生活中养成了读报的习惯。都市报和晚报通过对社会新闻、民生信息、社区活动的报道，培养一批忠实的地方读者，大大提高了发行量。在早晨买一两份报纸，在茶余饭后休闲的时候翻阅已经成为许多市民多年的习惯。但是随着互联网技术的深入和新媒体的出现，越来越多的读者在熟悉了电脑手机的使用之后更依赖于新媒体传播出来的新闻，报纸的忠实读者群在不断流失。
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