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基于我国明星微博的自媒体新浪微博营销分析(3)
3、自媒体营销的劣势
自媒体营销凭借着独特的优势得到了稳定的发展,但其也存在一些弊端,需要企业在应用中避免:
(1)信息持续性不强
庞大数量的网络用户,使得网络信息更新速度过快,就拿微博来说,一条微博发布以后,短时间内就能其他微博信息所覆盖掉,营销信息得不到持续性的保留,就会较低营销效果。
(2)信息安全性没有保证
企业要运用自媒体开展营销活动,就必须时常发布企业信息,大数据时代下的信息可以用来做很多事情,比如竞争对手用来分析打败自己的方法,由于疏忽和信息管理不当等原因,自媒体平台就很容易造成这种局面。
(3)可信度危机
自媒体用户数量巨大,又具备草根性质,网络的隐蔽性给了大多数人参与舆论的自信,随心所欲人也慢慢浮现,为追求
新闻
发布的速度,吸引受众眼球,个人或者企业在没有获得信息真实性的情况下便随意发布信息,降低了一些信息的可信度。
(4)
法律
保障不健全
法律没有跟上自媒体发展的步伐,不只是在言论自由上难以得到规范化的发展,在营销上也存在漏洞,舆论导向的力量不是一个小的企业能随意主导的,肯德基就受到过惨痛的教训。
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