韩剧风行中国原因分析(2)
(二)准确的目标市场定位
韩国地处东亚边陲，是个国土面积和人口数量都非常少的国家，所以韩剧要想取得成功只靠在国内的市场显然是不够的。韩国政府通过深入的调查研究充分认识到这一点。在韩剧发展之初就制定了趁周边国家国内电视剧产业还没有大发展的机会快速占领海外市场，在东南亚周边邻国国内占领较大份额[2]。在这个政策的指导下，韩剧走上了对外扩张的道路，韩国政府通过各种扶持和补贴，使得由电视台承担的拍摄成本变的极低，这样电视台在出口的时候就能以极低的价格出口，以价格优势抢占市场，再加上东南亚地区文化的共通性，整个东南亚人民都能很轻易的接受韩剧，就这样，经过几年的发展，韩剧迅速占领东南亚大小国家的市场。尤其在我国更是在前几年掀起几波韩流。
(三) 全方位立体营销体系
不管是多好的产品，必须要卖出去才能体现出其价值。因此，韩国电视台非常注重产品营销环节，在一个电视剧从产生到播出到剧终，都与观众随时互动[3]。在策划之初，首先通过调查知道观众最喜欢最想看的是什么类型的电视剧，最喜欢哪些演员，然后根据这些数据收集汇总进行研究，选择与之对应的体裁找到专业编剧进行预创作，拍出试映版本来听取观众意见，及时根据意见进行调整，这种调整伴随着一部韩剧播出的全过程，当电视台感觉到这部电视剧的关注度开始下降，收视率下滑的时候，就及时剧终，马上开始策划下一部电视剧。在营销的过程中，充分利用故事、演员等噱头，找准观众的兴趣点，全方位立体宣传推广。通过韩国政府的政策支持，各部门相互合作，发挥优势，取长补短，将营销效果推到最强。