网络微博影响力形成机制及评价方法(2)
4.3 实证检验 24
结论 26
致谢 26
参考文献 27
1 引言
随着网络微博的风生水起，其快速攀升的用户数量以及制造的影响力引起了越来越多人的关注，微博也成为越来越多人生活中不可或缺的一部分。微博文本碎片化、易用性、即时性等特点以及微博发布、转发、评论、 “话题”等功能，不仅迎合了用户的心理需求，使其不仅使用过程中获得很高的满足感，而且激励了用户参与信息发布和传播的积极性。微博基于社交关系网络进行信息传播，造就了一种“病毒式"的信息传播模式，为网络营销注入新鲜的血液，各大公司及知名人士纷纷认证微博，来提升企业的知名度和个人的影响力。
在公众事件下，事实在舆论和炒作的共同作用下通常会一定时间后才会浮出水面。在这期间公众关注事件的发展和结论，但是面对汹涌而来的信息通常无法辨识真伪。此时，以微博为代表的社交网络平台，以其言论自由、快速迭代和较强的自我净化能力，在帮助公众获得最快的信息流和最强的信息密度的同时，还有较强的纠错能力，及时帮助公众走出误区，找到真相。以马航客机失联事件为例，在马航失联的第一天，“马航客机失联事件”立即成为新浪微博热门话题榜首，新浪微博用户掀起一股“马航失联”微博潮，各种飞机失联猜测都能以相对较快的速度得以传播，同时有专家及时对虚假信息辟谣。期间，新浪微博还在网友间发起了为马航家属祈福活动，知名大V纷纷转发与评论，反响巨大。如何利用好微博影响力成为公众关注的问题。
1.1 研究背景
最早的微博Twitter创建于2006年。国内外对微博的研究也起步于2006年。初期的研究集中在对微博的兴起、发展现状、功能以及特点等的基础性描述。近几年，微博逐渐深入到对微博的影响力、产生机制、评价方法的研究，但是相关文献数量仍旧较少。在国内,创业型公司如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等借鉴国外Twitter的模式，企图带动国内社交网站的发展。然而由于关注度和影响力不足，只有少数用户参与其中，这些网站经过一段时间或被关停, 或艰难文持。国内根基深厚的门户网站借鉴创业型公司的运行模式，并对其改进，凭借其众多的用户和知名度，微博走向蓬勃发展之路。新浪是第一家提供微博服务的网站，2009年8月推出“新浪微博”内测版。进入2010 年被称作“微博年”,新浪、腾讯、校内社交网扎逐渐成熟，受众人数骤增，被大众熟知。
到目前为止，新浪微博用户数量最大。数据显示，2014年3月新浪微博的月活跃用户数(MAU)达到1.43亿，与2013年12月相比增长10.9%，2013年12月新浪微博的日活跃用户数为6140万，至2014年3月增长至6700万，相比增长9.1%，说明新浪微博已成为社交网站的领头军。当然，微博活跃用户数的增长与当时热点事件密不可分，“马航失联事件”、“火车站砍人”等热点事件为新浪微博用户活跃数量出力不少。因此，在新的时代背景下，微博呈现多样的发展趋势，成为网民推动和传播新闻事件的重要平台。
1.2 研究方法
本文涉及到传播学、社会学等多个学科理论，采用研究方法也多种多样。本文采用定量分析和定性分析相结合,通过内容分析、文献调研、个案研究、观察等方法,得出相关结论。
（1）提出研究课题:网络微博影响力形成机制及评价方法。
（2）明确研究方向：针对当前国内外的研究现状，获取网络微博影响力形成的主要因素及网络微博影响力的评价测算方法，以此为平台去探索网络微博影响力形成机制，从不同测算角度提出网络微博影响力评价测度方法。根据名人微博现象，选择新浪网络微博平台，进行微博影响力评价的实证研究。