新媒体语境下网络新闻标题研究(3)
总体而言，中国对于新闻标题的研究的历史不长，真正将其当做研究对象展开比较深入讨论的时间不过30年，但在传统媒体领域内的研究已有不错的成果。对于新媒体语境下的网络新闻标题研究而言，研究成果还不是十分丰富，前人大多都试图以传统语境的分析方法来为新媒体语境下的网络新闻标题制定相应的规范，如杨琳、周耀民的《目前网络新闻标题语法修辞的缺失及对策》（2007）。但本文认为网络新闻标题之所以大行其道必然有其存在价值，如果仅仅运用传统语境下的规则规范网络标题，会产生许多新的问题，因此对这一领域进行更深入的研究和探讨是十分有必要的。
2.新媒体的定义
2.1 如何定义新媒体
长期以来，人们对于新媒体的界定一直就很模糊，这是由新媒体的性质而决定的。首先，“新媒体”是一个动态变化的范畴，即使当下针对新媒体的界定是最具时效性的，但等到研究成果初见端倪之时，可能又有更新的媒体形式进入新媒体的范畴之内。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。少数传播学、语言学的期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字媒体、移动媒体、手机媒体等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体的范畴。那么，到底什么是新媒体？美国CES技术研究所所长P.Goldmark是“新媒体”概念的首创者。他于1967在一份关于开发EVRC电子录像商品的计划中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。至1969年,美国传播政策总统特委会主席E.罗斯托(E.Rostow)在著名的“罗斯托报告”中更是多处使用了“新媒体”概念。由此,“新媒体”一词很快发展成为了一个全球化的新名词。
在过去的一段时间内，美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播。”这一概念显然过于模糊，报刊、杂志等媒体刊物显然也是“所有人对所有人的传播”的媒体形式，但这类媒体在当下社会环境中显然已经被归纳为传统媒体范畴中。
实际上新媒体是一个相对的概念，从纵向角度来看，新媒体是一个具有时间性的概念，即存在旧媒体才有新媒体之说，如电视之于报纸，录音之于广播，这是一个广义的概念，而这一广义的概念过于宽泛，很难概括当下新媒体的内涵。从横向角度而言，在特定的时间范畴内，新媒体既具备时间属性，也具备一定的内涵。因此，我们尝试从狭义角度着手，就容易定义什么是当下的新媒体。
2.1新媒体定义新论
从互联网普及至今，新媒体的内涵在不停变化，相对于早期的博客、贴吧、论坛、门户网站等，近年来也诞生了以图片、影视甚至游戏为载体的新媒体。随着移动互联网技术与移动设备的普及，更诞生了许多以微博、微信等SNS社交软件为载体的新媒体。受媒体性质和人们使用习惯以及需求的变化，大量的新媒体的内容逐渐由专业性逐渐向简易性、娱乐性、信息导向性发展[ ]，媒体内容相比于单方面的信息传递，更注重受众与传播者之间的思文互动。这些转变都是基于人们对于新媒体内容的需求而变化的。
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