探析新媒体环境下电视媒体影响力塑造(2)
新媒体环境下，经济、科技快速发展，我国的媒体业正面临一场空前的媒体市场大变动，传统的电视媒体受到新媒体崛起的冲击和受众转移的双重影响。新媒体凭借自身信息量巨大、方便快捷、能够满足不同受众个性化的需求的优势，在激烈的媒体市场竞争中正在不断发展壮大。2011年以来，我国电视观众的规模逐渐缩减，2011年电视观众的平均到达率为69.5% ，2015年的电视观众的平均到达率减少到了62.3%比2011年下降了7.2%，电视观众正在以每年大约2%的速度减少。 相比电视观众而言，我国网民的数量正在逐年增长，他们使用新媒体的时间逐渐增加，相反，收看电视节目的时间在逐渐减少，对电视媒体的喜爱程度和信任程度也在不断降低。总的来说，电视媒体的影响力正在不断减弱，因此，电视媒体需要不断创新、探索新的发展方向和道路来应对挑战。
一、电视媒体影响力概述
“影响力指的是时代发展中的诸多因素对人们的意识改变的影响程度。而电视媒体的影响力指的是电视媒体通过向大众传播各类信息的方式来影响人的意识与行为的作用力。” 电视媒体的影响力的塑造是一个不断积累的过程，他是通过不同的电视节目和不同的表现形式，在受众心目中中形成的一定的美誉度和信任度，赢得受众的喜爱。电视媒体的这种影响力的大小既受到媒体本身传播内容以及运作方式的制约，也受到各种外界因素的影响。
我国电视媒体是面向公众传播信息的主要工具，也是当今覆盖面最广、到达率最高的一种传播媒介，有深厚的观众基础，受众面广。但是，新媒体不断发展，很多电视观众流向新媒体，收看电视的次数和时间减少。CSM 媒介研究数据显示，2015年我国电视人口约为12.78亿，网络视频用户约6.25亿人比2014年5.91亿人新增3400余万人，增幅约为5.75%，新媒体受众增速显著。另外，CSM调查报告显示，我国网民平均每日上网时间为225分钟，而2012年以来电视观众收看电视的时间不断减少，2015年收看电视时间为156分钟相比2012年下降了13分钟，观众收看电视节目的时间下降幅度较大 。
新媒体环境下，受众越来越分化，更加注重自身的参与和互动，从单纯的信息接收者转变为积极主动的信息获取者和传播者，而且获取信息的渠道更加多样，接触的信息量增多，新媒体越来越受欢迎，电视媒体的影响力正在不断减弱。
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