4  中国视频网站未来发展策略
为了解视频网站在目前的使用者中所扮演的角色,以及用户对于视频网站的使用情况,有针对性地提出视频网站的发展策略,本文进行了关于视频网站使用的问卷调查。此次调查对象共120人,回收有效问卷120份,回收率100%。调查对象均为南京理工大学在校学生。高校学生是使用视频网站的重要群体,且高校学生追求潮流,其观点具有一定的先锋性和指导意义。在实证研究的基础上,对于视频网站的未来发展提出以下策略。
4.1  内容策略
    一家视频网站想要取得长期的良好发展,内容是重中之重。问卷调查显示,即使都是在校大学生,每个人对于视频网站内容的选择也有很大的不同。结合目前视频网站内容纷杂的局面,本文认为,视频网站健康发展的首要条件就是内容的多元与风格的独特。
4.1.1  内容多元化
由于视频网站的传播属性,视频网站像是一个“无底洞”,需海量、无限资源作为内容更新的支撑。因此,在通过整合、购买、交换、跟播等常规方式换取他人内容资源的基础上,一是争取开发视频网站的媒体属性,充分挖掘和放大视频网站开放、交互、分享等功能,强化新闻、资讯、评论等节目的互动功能,使网友在观看网络视频时还可以在线上与其他网友进行即时交流,使网站与网民的互动、网友之间的互动都成为节目资源的重要组成部分。二是尝试做好原创和自制产品,以树立品牌形象,提升广告价值。如,优酷网不惜血本倾力打造《泡芙小姐》、《老男孩》等自拍电视剧,全力树立品牌形象,取得较好效果。三是多组织大型的线下活动,让各种传统媒体、新媒体为自己所用,从而形成强大的节目资源集群。视频网站不仅是节目产品的输出平台,也是重大活动的组织者,而组织重大活动往往更容易引发媒体聚焦,更容易形成影响力。
本文在问卷中设计了有关视频网站内容的问题:“你使用视频网站主要收看哪方面的节目?”,调查结果如下:

 
在所有的调查对象中,有11位选择了“新闻”,35人选择了“影视剧”,31人选择了“综艺”,15人选择了“原创视频”,22人选择了“体育节目”,5人选择了“军事节目”,1人选择了“其他”。由此不难发现,由于调查对象均为在校大学生,所以收看的内容主要集中在影视剧、综艺、体育节目这几块。但是新闻、原创视频、军事都有数量不少的人选择。由此可见,对于视频网站的内容方面,网民的喜好众多且分散。视频网站想要最大限度地吸引网民,就要保证网站内容的充实、丰富。
4.1.2  打造核心竞争力
参考互联网市场的竞争结构,除了寡头分割外,特色竞争模式同样大行其道。 做补充性业务,占领细分市场,不求“大如牛”,但求“小如钉”、“小而精”,走差异化传播的路子,也许是目前民营视频网站的生存之道之一。比如,中国网络电视台网罗了中央电视台及全国近百家卫视、地市电视台的海量资源作为内容支撑,在做大做全的同时,突出世界体育赛事直播的优势;上海百视通公司依托上海文广集团资源,采取分众化战略,以本土新闻为特色,实时发布视频新闻,并注重与网友在线互动;优酷网着重打造热点影视剧及用户上传视频;湖南卫视旗下的芒果TV偏重于娱乐性节目。他们的积极探索是一个借鉴。着力打造内容特色,比如,娱乐、旅游、美食等,在某一领域做深做细做强做品牌,走差异化传播的路子,吸引用户关注,培植忠实用户。有业内人士表示,在技术发展到稳定成熟阶段后,哪家视频网站拥有独特优质的内容,哪家视频网站就必将占据中国网络视频行业领头羊的地位。目前,民营分享里视频网站由土豆和优酷两强各占半壁江山的格局,已经在今年3月被打破。合并后的优酷土豆公司无疑在内容上具有了十分强大的实力。优酷网运营副总裁魏明在接受记者采访时曾表示,影视剧集、娱乐综艺和新闻资讯构成了优酷网的三大内容。
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