报纸媒体如何应对网络媒体的挑战(2)
经过多年发展,网络已经全面渗入到社会生活的各个领域,一个基础设施完善、应用规模扩大、管理政策健全的互联网正日益改善人们的生产生活方式。在此基础上,网络媒体也蓬勃发展起来,百度、腾讯、以及新浪、网易、搜狐等一批网络媒体的发展,无论从资本、人力还是技术上来讲,都决定了这是一个生命力极其旺盛的产业。随着科学技术不断创新、用户数量不断增长、受众需求不断提升,网络媒体的发展已进入全面发展的多元化时代。
（二）报纸媒体遭遇发展瓶颈
正是由于网络媒体的不断发展所产生的对传统媒体强有力的冲击,导致现阶段的报纸媒体出现了一系列问题。具体表现如下：
首先,受众流失。20世纪90年代以来,随着信息技术的进步,网络、手机等新兴媒体不断发展,加之网络的便捷性、时效性、覆盖面等各方面都强于报纸,因此大多数年轻人选择通过网络来了解最新资讯,导致报纸媒体的受众源源不断地流向网络。有资料显示,相对于60后的报纸读者群体,70后读者没有明显下降,而80后读者则大幅下滑,作为消费主体的青年读者群,往往更加青睐于网络的方便快捷。
其次,市场衰退。现代生活节奏的加快,使人们很少有时间去仔细的阅读报纸,对于消费者而言,网络媒体为人们了解信息提供了一个更为便捷有效的途径,除了部分企事业单位及家庭订阅,愿意花费时间专门去买一份报纸的人正越来越少。对于路边报亭的摊主来说,每天的销售量并不乐观,2013年4月2日晚8点30分,郑州市拆除最后一座报刊亭。即使是在车站、机场等人流量较高的区域,人们购买报纸也具有很强的随意性,虽然报纸目前的发行量仍然较高,但其市场销售量逐步降低已是一个不争的事实。
再次,广告收益降低。广告收入是报纸生存的脊柱,也是媒体软硬件发展的支撑。随着受众获取信息渠道的增加,报纸媒体广告收益出现缩水现象,越来越多的广告商不再把鸡蛋放在一个篮子里,而是通过多种渠道来投放自己的广告,手机、网络等新兴媒体的崛起更是加剧了这种趋势。2012年媒体广告主投放偏好调查中,报纸媒体的广告投放主要集中在电讯、家电等方面。“梅花网发布《2012年中国报刊广告投放年度报告》的数据显示：去年报刊广告市场整体跌幅12.6%,纵观梅花网十年统计数据,首次出现年度负增长,其中,报业整体跌幅19.2%。” 对于一些出版媒体来说,他们正在寻找新的盈利渠道。
二、报纸媒体的竞争优劣势分析
面对网络媒体的冲击，以及受众、市场、广告收益下滑等一系列问题，报纸媒体要得到更好的发展，必须对自身优势和不足进行深刻的分析，做到知己知彼，方能在与网络媒体的竞争中掌握主动权。
（一）报纸媒体的竞争优势
在与网络媒体的竞争中,报纸媒体要争得一席之地,首先要发挥自身的优势,例如：
第一，精选性。包括网络在内的新兴媒体,都具有不稳定性、虚拟性和易删除改动等特性,由于网络所提供的信息量巨大,以及实时更新的特点,受众在查找原信息的过程中避免不了浪费时间。而报纸经过专业人士从众多稿件中选取重要的信息,经过细心编排印刷而成,报纸篇幅的限制使其只能取其精华,对于报纸与网络媒体的竞争来说,这无疑是其核心竞争力。报纸不同于网络的是,受众在阅读时无需花费大量的时间进行选择,便能够获取经过编辑整合加工过的有价值的信息,这恰恰是现代社会的我们所需要的。
第二，权威性。自世界上第一份报纸诞生以来,报纸经历了时间和历史的沉淀,至今仍是最权威的新闻信息提供者之一。报纸拥有其他媒体所不具备的庞大且优秀的采编队伍,对于很多新闻事件的报道,可以达到其他媒体无法企及的精度和深度,建立起自己的公信力。众所周知,网络中不乏虚假消息的存在,受众更希望通过报纸来获取可靠的信息,这就是报纸权威性的号召力。
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