新媒体时代下县级电视台面临的现状及发展策略(3)
（一）新闻节目质量偏低
新闻节目质量偏低，是当前我国县级电视台发展中存在的问题之一。首先，新闻节目连篇累牍都是关于县领导会议的报道。适当的会议新闻有利于基层群众了解最近的政策走向、了解县委县政府班子的工作重点，从而合理安排生产生活。 在这种情况下，对于重要的会议新闻，县级电视台应该做好深挖掘、大力宣传的工作。但当前大多数县级电视台的会议新闻，报道的都是一些毫无价值的例行会议，甚至是县委领导的日常行程安排、事业单位的例行活动等，这对于宝贵的传播资源来说是一种非常严重的浪费。
其次，县级电视台新闻节目缺乏基层受众感兴趣的农业讯息、生活趣闻。基于这一点，基层受众迫切需要的政策信息、关注的民生热点，在新闻节目中都得不到体现。即便是偶尔在报道中能得到体现，也不过是一笔带过，没有满足基层受众真正的新闻需求。
以河南省新县电视台为例，《新县新闻》是该县唯一一档新闻节目。根据不完全统计，该节目在播出过程中约有百分之七十的内容都是关于县委县政府领导召开的各种会议，行程等等的报道。而农村受众真正喜欢的农林信息、本地趣闻则少有体现。这就造成一种难堪的局面，即该节目已经沦为一种形式，得不到受众的肯定。
（二）节目形式一成不变
新媒体时代下，随着传播技术、传播形式多样化的发展趋势，媒体环境发生巨大的变化，受众的信息需求逐渐提高。 对县级电视台而言，其往往在节目形式上因循守旧，不肯开辟新的土壤。而这种缺少新意的节目形式，已经不能满足基层受众的需求。例如，一方面，县级电视台的新闻节目多为循环播放，同样的内容在一段时间内重复使用，与新闻的及时性背道而驰；另一方面，同样的节目形式一成不变，新闻节目多为会议新闻、报道领导出行的新闻，缺乏适当的访谈类新闻，时下最火热的真人秀类节目基本没有。
以河南省潢川县电视台为例，潢川县电视台创办自1990年，至今已有14年的历史。但是纵观潢川电视台的发展历史，其晚间节目形式为：转播央视《新闻联播》——转播央视《天气预报》——《潢川新闻》——《潢川天气预报》——晚间剧场。很显然，在其办台初期我国广播电视系统刚刚起步，媒体环境比较落后，这种节目形式可以让基层受众充分了解国家大事，非常受当地百姓欢迎。但时隔14年，我国的媒体环境已经发生了剧变，这种节目形式已经难以跟上大环境的要求。不仅如此，潢川电视台缺乏最为火热的访谈类、脱口秀类、真人秀类节目。它自身的节目形式常年不变，遇上突发事件往往不能及时呈献给基层受众。更为严峻的而是，一成不变的节目形式，会让基层受众失去兴趣，进而使县级电视台流失本来就不多的受众。
（三）广告内容虚假夸张
资金是影响电视台发展的重要因素，特别是县级电视台，资金甚至是制约其发展的短板之一。县级电视台因为自身地域局限性，以及传播范围的狭窄性，资金技术的客观限制，决定其广告业务处于小规模、低水平的发展阶段，放低了对于广告真实性的把关。 所以为了获得更多广告收入，一些县级电视台放低了广告的准入门槛，最终造成广告泛滥的乱象。例如，虚假广告盛行，部分黑心厂家生产假冒伪劣产品，利用电视台进行宣传，欺骗消费者；广告语夸大其词，某些药品对产品功效进行过分吹嘘，胡乱作出“一定”、“绝对”能治愈疾病的承诺，诱使老百姓上当受骗，甚至蒙受巨大的损失；还有些广告内容设计色情、暴力的不良画面，会对青少年的成长早场长期的、负面的影响。这些负面影响一旦形成，短期内无法消除，给基层受众的日常生活带来不便，同时降低了县级电视台的可信任度。