报纸媒体在危机报道中传播策略的探析(2)
（一）推动危机事件有效应对
危机事件发生后对财产损失，人员伤亡等各个方面都会带来巨大的影响，所以，要想减少损失和伤亡就要讲究策略方法，坚持正确的策略来应对危机才会有事半功倍的效果。否则，危机事件难以得到有效的解决。报纸的权威性是相对于其他媒体比较突出的，在危机事件中更是不可多得的优势所在。危机事件发生后会产生一定的恐慌，特别是对于危机事件发生地来说更是如此。此时，报纸的权威性尤其是报纸报道发布的信息有利于危机事件及时有效的应对，尤其是正面报道。2013年青海玉树地震发生后，报纸为了稳定局势而报道的地震中关于社会大众的援助和政府重视的一些正面报道，对于后期工作的进一步进行和危机的解决奠定了坚实的基础，激发了受灾地区人民战胜灾难的斗志，从心灵上给他们带来希望，从而稳定局势。而且，报纸在对该危机事件报道后，受到了社会各方的密切关注，特别是社会各界对灾区的物力、人力和财力上的大量援助对我们最后应对危机起到了很大作用。在这次危机事件中，报纸危机报道传播策略对推动危机事件的应对起到了巨大的作用，同时也为应对危机事件积累了更加丰富而宝贵的经验。
（二）提升报纸在危机报道中的传播效果
广义上的传播效果就是传播行为对周围社会实际发生的影响和后果。传播策略一定程度上决定着传播效果的发生，正确的传播报道策略能够收到更好的传播效果，特别是对社会各方面影响巨大的危机事件而言，更是如此。报纸受到新媒体影响的同时，其影响力也急剧下降，所以报纸更加注重传播效果。2008年汶川地震发生后全国震惊，报纸对汶川地震发生的背景原因甚至汶川所处的地理位置以及将会产生的影响的播报，让我们对该事件有了一个初步的了解。报纸在对该危机事件的客观报道，对受众的环境认知产生了巨大的作用。危机事件发生后受众都希望能在第一时间了解事件概况，因此，对于报纸来说，其首要做的就是客观公正地对危机事件进行报道，充分利用其权威性等优势来取得比较好的传播效果。但是只有讲究策略和方法才能帮助受众更加全面客观的了解信息，正确的传播策略能够收到更加全面而有效的传播效果。报纸通过其权威性做出的正确的传播策略，对于未来其危机事件中取得较好的传播效果意义重大，影响深远。
（三）促进报纸在新媒体环境中的新发展
新媒体环境下，我国的新媒体用户不断增长，网络应用不断丰富以及网络社会化程度不断提高。在社会文化生活的中，新媒体所发挥的作用不断增强，呈现并重构着当代中国的文化甚至传播生态。 报纸注重传播策略有助于报纸在新媒体时代的发展，这样报纸作为重要的新闻传播媒介在危机报道中的传播策略对于报纸传播效果的发挥和报纸的生存与发展就显得尤其重要。近年来，新媒体环境下的报纸不断地吸取新媒体信息平台和技术等优势，电子报纸大量出现，报纸纷纷开通自己的官方微博和主页，这些信息平台在危机事件中起到了很大的作用，取得了一定的成就。2014年4月，韩国“岁月”号沉船事故造成了巨大的财产损失和人员伤亡，事件发生后，报纸在危机报道中的传播，就出现以数字化平台，官方微博等为代表的报纸科技平台的拓展。危机报道中，报纸有什么样的传播策略对于其未来的发展有具有很大的影响。报纸在危机报道中的现代传播方式和理念的形成为新媒体环境下的报纸的新发展注入了新鲜的血液，为报纸的新发展提供了基础和条件。报纸所采取的这种借鉴新媒体的传播策略，使其充分吸取了新媒体的优势的同时，更能促进报纸在新媒体时代的发展。
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