公益广告的舆论社会引导功能+论文摘要+问题策略(6)
（三）创新广告形式
优质的公益广告，能给人带来视觉、听觉的享受，并给人以心灵上的洗礼，粗糙的公益广告只能给人们带来反感与厌恶。拥有一个得体的舆论引导方式，是提高公益广告舆论引导水平的重要途径，这就要求创作者时刻保持一颗创新的头脑和一个跳跃的思文，不断推陈出新，在加强创意表现技巧的同时注重创作中情感因素的灵活运用，关注社会，关爱人性，并大胆的利用多种媒体进行综合传达。同时，创作者创作的作品要想打动人，首先要打动自己，只有自己被自己制作的公益广告打动了，才能真正去感染受众，震撼人心。美国有一则呼吁人们重视儿童教育的公益广告《孩子的未来》，用短短一分半钟向我们展示了儿童向父母学习破坏公物、抽烟、骂人、暴力等一系列不符合社会文明的行为。倘若只是大人这样做也就算了，可跟在他们身后的孩子们也在做着跟他们一样的行为，这不禁让人深思，那些大人们或许就是这些孩子的未来。制作者通过让孩子模仿大人的粗鲁野蛮的行为，让大人们自我反省，时刻提醒自己应该做孩子的好榜样。广告中没有出现任何文字提示，但是造成的效果确是文字不能表达的。这就是一个优秀的公益广告应该产生的社会舆论效果，也是我国公益广告制作团队在今后努力的方向。
通过以上对公益广告舆论引导的特征及引导方向的分析，我们能很清晰的了解到公益广告在社会中占据的重要地位，它就如同构建和谐社会的助推器，推动着整个社会向更好的地方发展。因此我们要重视公益广告具有的强大的舆论引导力，及时发现并认识舆论引导过程中出现的种种问题。积极从政府和媒介策划入手加以完善，并通过改革创新使我国的公益广告在整体的舆论引导水平上有个明显的提升，利用高品质的公益广告影响舆论、引导舆论，形成良好的社会舆论氛围，助力我国的社会主义现代化建设。
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