摘要：城市化快速发展的今天，城市之间的竞争也日益激烈。城市形象宣传片成为城市形象传播的重要手段。各城市纷纷通过各种类型的城市宣传片向大众展示城市的物质与精神文明，从而达到城市宣传的目的。本文阐述了城市形象宣传片的类型，中国城市宣传片发展概况、城市宣传片的文化建构等问题。在此基础上论文分析了城市形象宣传片对城市形象塑造的方式，并从城市形象定位、宣传口号、媒介投放三个方面对如何有效传播城市形象提出了自己的思考。54268

毕业论文关键词：城市宣传片，城市形象传播，城市精神

Abstract：With the fast development of city now, the competition between cities is increasingly fierce. City promotional film is becoming one of the important methods of city’s competition. Cities through all kinds of city promotional films to show their Spiritual civilization and Material civilization. This paper expounds the type of city image promotion, the general situation of development of Chinese city promotion film.  On this basis, this paper analyses the city image promotion way of city image shaping and from urban image positioning, propaganda and media on the three aspects of how to effectively spread the image of the city put forward its own thinking.

Keywords：City promotion film, The city’s image transmissions, City spirit 

目   录

前言3

一、概念界定3

（一） 城市形象宣传片3

（二） 城市形象传播3

二、城市形象宣传片的主要类型3

（一）城市旅游宣传片3

（二）城市招商宣传片4

（三）城市综合实力宣传片4

三、城市形象宣传片对城市形象的建构4

（一） 展现城市物质文化  5

（二） 体现城市生活方式6

（三） 建构城市精神理念6

四、对城市形象宣传片传播城市形象的思考8

（一）确定明确的城市形象定位9

（二）提出有建设性的宣传口号8

（三）科学投放城市形象宣传片9

结论 10

参考文献 11

致谢 12

前言

   所谓城市形象宣传片就是依托各种拍摄手段，以宣传城市为目的的城市广告片。目前，随着城市间竞争的加剧，越来越多的城市拍摄了各种类型的宣传片借以传播城市形象“中国真正意义上的第一部城市形象宣传片是1999年山东省威海市为了发展旅游业所拍摄的《威海，CHINA》。”[1]该宣传片采用了一个新的创作思路，从单纯的宣传个别的旅游景点转到推介一座城市。把宣传旅游景点转化成宣传城市形象，从发掘城市特色转到发现城市之魂。综合考察整座城市，通过城市中各部分的资源整合，产生一种整体的冲击力，传播城市形象。威海独特的地理位置，著名的历史事件，和谐的城市景观被组合到一起，取得了巨大的成功。1999到2000年十年间，中国城市形象宣传片数量如雨后春笋般暴增。然而这些片子大多缺乏创意，并且没有好的传播。2001年，大连政府大力推广“浪漫之都”的宣传。2002年以后，不少城市都纷纷效仿大连通过央视平台进行宣传，取得不错的成效。因此，城市形象宣传片的构成要素、所发挥的作用、如何达到传播城市形象的预期效果都值得进一步的研究。

一、概念界定

（一）城市形象宣传片

  “ 城市形象宣传片就是利用电视，电影的制作方法对城市形象的特点以及城市的品牌定位进行有针对性，有重点的创意设计而制作成的广告宣传片。”[2]这种城市形象宣传片犹如城市的一张名片。从城市名片，品牌形象的构建来看，城市形象宣传片旨在表现自己城市的自然风貌。历史文化，人文底蕴，从而声画并茂地凸显出城市独特品牌形象，彰显城市魅力，吸引社会各阶层人士对城市产生良好印象。