摘要：由于电视广告音乐的专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性、吸引性和商业性等特点，使得音乐在电视广告中的作用有：辅助画面和解说词，塑造某种情感氛围、唤起观众内心感受、加强观众对广告信息的直观反映记忆及说服引导和娱乐观众。由于音乐在电视广告运用中存在如下问题如：侵犯原音乐著作权、与广告内容不相宜等，所以在运用广告音乐时，最好遵循以下原则如：广告音乐的性质和风格要服从广告艺术的特点、广告音乐的内容与形式题材要符合广告宣传的内容、广告音乐不要盖过广告本身太多等。54678

毕业论文关键词：电视广告，音乐，品牌，传播

Abstract：Because of the proprietary and vivid imagery, highly abstract,attractive and commercial features of advertising music, it makes music make a difference in assisting pictures. And commentary, creating some emotional atmosphere,arousing the audience’s feelings, strengthening the audience’s memory on the advertising information and persuading and entertaining the audience. Music in television advertising has the following problems like the original music copyright infringement, not complying with advertising content. So in applying advertising music, we’d better follow principles such as: The nature and style of advertising music should obey the features of the advertising art; the content and forms of advertising music should be consistent with the advertising content; the advertising music can’t cover the advertising itself too much and so on.

Keywords:TV advertising, music, brand, communication

目   录

一、前言 4

二、电视音乐广告的类型与特征 4

(一)电视音乐广告的类型 4

(二)电视音乐广告的特征 5

三、音乐在电视广告中作用 6

四、当今电视广告运用音乐应该注意的问题 7

五、音乐在电视广告中运用的原则 8

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

音乐和声乐属于艺术领域研究的范畴，但在科技不断发展及人们对精神生活要求不断提升的今天，音乐正慢慢的融进我们生活的每个角落。因此，作为一种商业传播手段的广告，也日渐艺术化。音乐正不知不觉的渗透到广告中，并对广告的传播效果产生影响。好的音乐不仅能够使消费者记住产品，还能够在一定程度上提升品牌的塑造力及影响力。

二、电视广告音乐的类型与特征

电视广告音乐是指在电视广告宣传过程中使用的音乐，它不同于一般的音乐，一般的音乐是指通过有组织的乐音在时间中的运动，表达人们的思想感情和反映社会生活的艺术。广告音乐作为广告艺术的重要组成部分，它在表达人们情感及反映社会生活艺术的同时，更要将广告所传播的产品及品牌信念传递给受众，它是为广告服务的，兼具艺术性和商业性。

（一）电视广告音乐的类型

电视广告歌曲因其兼具商业性和艺术性，往往运用多种手法“唱”出广告产品的销售点或是其所传递的情感价值，以此来提升商品对大众的影响力，多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型：

1、运用夸张手法的歌曲类型

广告最初的形式就是沿街叫卖、吆喝声配上所要卖的产品的名字，虽然通俗，但倒也简单易懂，容易让受众很快的认识品牌同时加强受众的记忆力。它是语言的夸张，如雀巢咖啡、松下电视机等广告。特别要提的是燕舞牌电器广告歌，“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”节奏欢快，表现夸张，在当时传唱很久，以至现在仍有人记得。

2、运用“名歌效应”的歌曲类型