2、内容短小精悍。微博的内容通常在140字左右，所以不需要深厚的文学功底就能参与到微博的信息发布中来，这就极大的降低了微博参与的门槛，使得微博能够覆盖到最广的范围，使得更多的人能够参与其中。

    3、宣传影响力弹性较大。微博的宣传影响力具有很大的弹性，这与微博内容的质量高度相关。某一个用户发布的内容吸引力、新闻性越强，那么对这个用户的关注就越多，它所能影响的范围就越广，影响力也就相应的越大；同样，如果内容不够吸引人的眼球，那它所能波及的范围也就相应的缩小。

    4、信息共享便捷。信息化背景下，人们可以在任何时间、任何地点借助手机、电脑等电子信息设备，随时随地的发布、查看和分享微博信息，这就打破了传统的时空限制，使得信息能够及时有效的发布传播，使人们能在第一时间掌握信息。

二、微博为什么能够影响政策议程的设置

    政策议程是“将政策问题纳入政治或政策机构进行的行动计划的过程， 它提供了一条政策问题进入政策过程的渠道和一些需要给予考虑的事项”。[1]在政策过程中，政策议程的设置扮演了关键性作用，正如托马斯·R·戴伊所言：“决定哪些问题将成为政策问题甚至比决定哪些将成为解决方案还要重要。”[2]那么作为近来日益兴以及得到广泛传播的微博为什么能够在政策议程设置中发挥功能作用，这主要取决于微博舆论所具有的三个主要特性。

   （一）微博影响政策议程设置的可行性

    信息时代的到来，互联网技术的迅猛发展以及日益完善的微博社交网络平台为微博影响政策议程的设置提供了可行性。一方面，随着微博平台的日益完善与扩张，参与途径的多样化，使得人们可以利用手机，电脑等随时随地分享微博信息。每个网民都可以通过微博表达自己对某一热点问题的观点，这样无形中形成的舆论团体能够吸引到政策制定者的眼球，进而这一有关问题就会纳入政策议程中；另一方面，在某些比较尖锐的话题当中，传统媒体人可能因为政治敏感性而在考虑综合得失，结果错过对问题的及时有效的探讨，这时微博便提供了一个可以自由讨论的平台，通过网民的自我爆料以及相互探讨，使得议题能够被提上日程。

   （二）微博影响政策议程设置的可能性

    传统的政治诉求中，底层民意的表达一般都需要经过层层的筛选，最后才能呈现到决策着的面前，而微博作为实时交流的一个社交平台为政策制定着创造了一种能够直接与民众交流，了解民意的条件，所以政策能够很快的传到决策系统中，而日益完善的技术手段为这种交流方式提供了强有力的支持，这为微博影响政策议程的设置提供了可能性。

   （三）微博影响政策议程设置的充分性源'自:优尔`!论~文'网www.youerw.com

    现代公民民主意识的不断强化以及政府执政理念的不断深化为微博影响政策议程设置提供了充分性。一方面，随着人民生活水平的不断提高以及公众受教育程度的不断加深，现代公民的民主意识不断加强，公民的要求参与政治生活的愿望也越来越强烈，因而政府必须加强与公民的双向沟通，提高执政的透明度，满足普通民众的这种政治诉求，而微博作为能够双向沟通的一种新兴平台，为公民的这种政治诉求提供了充分的条件；另一方面，随着新时代政府的执政理念的不断深化，建设服务型、开放型政府意见的提出，依靠现有的政府工作机构单独开展民意调查已经不能满足新时期的要求。