摘要：随着网络文化越来越快的发展，新媒体也逐渐代替传统媒体出现在人们的视野中。新媒体的出现，改变了电影营销市场的传统体制和格局，各种新媒体的营销手段也不断推陈出新，也替代了计划经济时代电影市场的传统营销模式。本文主要以《人在囧途》之《泰囧》为例，以话题营销、口碑营销和多渠道整合等新媒体营销的手段，介绍21世纪的数字媒体在电影营销中扮演的角色与新媒体营销在电影营销市场也开创了新的局面。54972

毕业论文关键词： 电影发展   电影营销   微博营销  口碑营销  话题营销  

Abstract: With the development of the Internet culture is more and more fast, new media is gradually replace the traditional media in people's field of vision. The emergence of new media, changed the traditional film marketing system and pattern, all kinds of new media marketing has constantly, also replaced the traditional marketing mode in the film market of the planned economy era. This article mainly to the people in the town road, \"\" tai town as an example, the topic in marketing, word-of-mouth marketing and multi-channel integration of new media marketing means, such as the introduction of the 21st century the role of digital media in the movie marketing and new media marketing in the film market also pioneered the new situation.

Keywords: Movie development  Movie marketing  Word of mouth marketing  The topic of marketing  Weibo marketing

目  录

一、引言 4

二、电影营销构建 4

   （一）电影营销的意义4

   （二）目前电影营销的现状4

三、新媒体对电影营销的作用 5

    (一)新媒体给电影营销带来的机遇 5

   （二）新媒体为电影营销提供的传播渠道  5

四、电影的营销路径与策略 6

   （一）话题营销——娱乐效果的最大满足感  6

   （二）口碑营销——加速票房攀升    6

   （三）多渠道整合营销策略  7

结论   9

参考文献  10

致谢    11

一、引言

进入21世纪的数字媒体时代，中国电影产业发展已慢慢进入了一个由市场经济掌控的时代，中国电影的市场营销手段也发生了变化。在面对这样一个网络文化飞速发展的新媒体时代，电影产业的营销已经不能在局限于传统的营销模式中，要突破传统模式大胆创新，把电影的营销推广手段和新媒体紧密结合起来，找到适合的营销方式。

一、 电影营销构建

（一）电影营销的意义

通过漫长的电影历史实践证明，一部影片的成功不仅需要有高水准的制作团队，电影后期的营销宣传工作也是非常重要的，“营销师一种工具——从哲学意义上来看，确认地说是一个过程或是一组经过包装的工具，用来帮助组织做想做的事。营销是达成组织目标的手段，而且运用营销和以顾客为中心的理念，永远不会被认为是为了本身的目标着想。”2011年给观众和电影人留下深刻印象的电影非《失恋33天》莫属了，《失恋33天》的超高票房是出乎电影人预料的，该片上演的“黑马传奇”让众多的电影人知道了无论在什么样的市场环境和媒体环境下，电影的营销策略和推广策略都是必不可少的。但是前提影片的质量和水准也要有保证。只不过随着新媒体的快速发展，特别是以人人网、微博、微信等为代表的交互媒体和自媒体的崛起，电影人应该意识到新媒体环境下，电影不仅仅需要的是营销策略、宣传和推广，而是需要新的策略、思路和办法。回顾1999年的整个中国电影票房仅8.5亿元人民币，计算下来，人均在电影上的消费才不到0.65元。导致这一现象的最主要原因就是影片的后期宣传中对电影营销的忽视，导致影片的票房惨淡，影片收不回成本。因此，电影营销的策略就更加的重要，要让观众进入电影院去看电影，让观众对电影充满好奇和期待，借助不同的力量和新媒体渠道让观众无时无刻的了解电影的资讯。