（二）斯特恩时代的到来

大卫·斯特恩，犹太裔美国人，1978年加入NBA，1980年成为NBA副总裁，1984年接替奥布莱恩担任NBA总裁，2014年2月1日退役，担任NBA总裁共三十年。大卫·斯特恩1984年担任总裁后根据NBA当时的现状，特意为其制定了以电视转播为主的一种宣传与推广方式，让NBA不仅仅局限于美国本土，而是向着世界的方向发展。

研究证明，如果人们越热爱看电视体育节目，受其影响，他们自身参加到体育活动中的可能性也越高。相对而言，如果参加到体育活动中的人越来越多，那人们对体育的设施、服务、消费等等也会随着人们的热情而提高。由于电视的出现及其覆盖面的广泛，加之对人们的影响力日益的突出，所以NBA前总裁大卫·斯特恩制定了以电视转播为主的传播方案。这一举措带来了“双赢”的结果：一方面电视转播极大的推动NBA的发展，另一方面NBA也在为适应电视转播的要求而日益完善。

例如，NBA的24秒规则就是为了电视转播而设立的。从20世纪50年代起实行的24秒制度指的是：每支球队在每回合进攻的时间限制在24秒之内。自从执行了24秒这个限时规则后，NBA的比赛节奏越发紧凑，节奏的加快使得篮球比赛变得不仅好看也更有激情。每一位观众觉得看比赛是一件激动人心、物超所值的事情。一方面，NBA既然得到了观众的认可，那么电视台也同样的认为转播NBA是一件值的去做的事情。另一方面，NBA通过电视转播面向观众的时候，电视转播也会加强自身的发展，完善每一个电视转播的环节，使得观众得到的比赛画面是最为精彩的。这份来自观众的压力促使着电视转播不断提高自己的技术能力，更好的为观众服务。

二、电视转播将NBA带上“正轨”

    NBA的成功离不开电视转播，电视转播的出现拯救了在20世纪50年代即将破产的NBA，电视转播作为对NBA影响最大的媒介，是如何一步一步的为NBA的前进添砖加瓦的呢？

（一）电视转播为球迷带来更精彩的比赛

电视体育转播是通过技术手段来完成并呈现在观众面前的，技术是电视体育转播制作的先锋。“NBA对电视转播有着极为详细的技术规定，球队在修建新的体育馆时，看台的高度和角度都要服从电视转播的需要，并且要为转播机修建出专用平台，因而极好地保障了电视转播的成功。NBA转播经过50年的发展，已经极其成熟。比赛馆在建成时会充分考虑转播的技术要求，像线路铺设以及机位设置等都是长期固定的，技术保障充分和便捷，保证了电视转播的成功。”[2]