同年6月，网络游戏进入中国大陆一年里，市场上推出的网络游戏数量达到十数款，较知名的有《黑暗之光》《石器时代》《第四世界》等，至此网游的发展呈现出一派欣欣向荣的景象。网络游戏的火爆登场引起了各媒体的关注，一批网络游戏的专业媒体在此期间崛起。而后越来越多的网络游戏开始涌现。

直至2008年网游市场规模达207.8亿，增长率为55.2% 。网页游戏实际销售收入5.2亿，网页游戏正式进入网络游戏市场份额。 

2009年网络游戏市场规模达261亿元，网页游戏规模至9.86亿元 ，用户规模1.07亿。以此来看，网游各方面数据每年都在不断飙升中，可谓越来越发展。

（二) 网络游戏发展现状

如今，网络游戏已经成为越来越多年轻人喜爱的娱乐形式。越来越多专业的游戏开发商以及发行商介入网络游戏，一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。网游产品数量庞大，类型也变化万千。从游戏形式可分为浏览器形式（即网页游戏）和客户端形式；从游戏内容可休闲网络游戏，网络对战类游戏，角色扮演类大型网上游戏，功能性网游等。同行业的竞争日趋激烈，人们开始思考网络游戏的设计和经营该以何种方式进行，希望归纳出一套系统的理论基础。 “大型网络游戏”（MMOG）的概念浮出水面，网络游戏不再依托于单一的服务商和服务平台而存在，而是直接接入互联网，在全球范围内形成了一个大一统的市场[3]。 

从游戏种类，用户数量，市场规模，游戏运营巨头的出现等各方面，都可以看出网络游戏在人们的生活，尤其是娱乐这一块已经站稳脚跟，它越来越深入人心，渐渐占据了其他东西无法替代的地位，伴随着网络游戏的越来越主流，网络游戏植入广告的影响力必然是不会弱，此类植入广告形式也逐渐稳立于整个大广告业，将成为广告业未来发展的一颗明星。

（三）网络游戏发展特点

网络游戏的发展是跟随网络技术和计算机技术的不断更新而更新的，网络逐渐从一开始的功能转为多元化，网络游戏也从一开始的以娱乐为目的的单一目标，逐渐将自己所能触及的领域扩张。

网络游戏几十年的发展变化突显几个特点：

1、玩家数量增长和付费意愿提高驱动国内市场规模高速增长。

2、市场竞争格局不断变化，行业后进入者仍有机会

3、国产网络游戏开始面向海外，发展空间巨大。

4、网页游戏受到广泛关注，资本出击推动网页游戏发展。

5、游戏设计突破传统思路，产品类型不断丰富。

三、网络游戏植入广告的界定

（一）网络游戏植入广告的特点

游戏植入广告 ( In － game advertising) 是指在游戏中出现的商业广告。它依托游戏的用户群为基础，通过特定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告[4]。与普通的商业广告不一样，它借助的载体是游戏这种新媒体，在玩家玩游戏的同时起到了广告宣传的作用。

网络游戏植入广告的特点主要有：源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

1.网络游戏植入广告须以某款网络游戏为媒介。

2.植入的广告信息以游戏内容的一部分的形式出现，不干扰玩家的娱乐。

3.网络游戏植入广告当然也属于商业广告，是以付费方式实现的，以盈利为目的。由于目前网络游戏植入广告还处于初步发展时期，媒体价值还未被广泛认同，所以相对于传统媒体市场对于网络游戏中优势媒体资源的争夺还未正式展开。营销者在这样的媒体环境下往往能够以较低的成本获得游戏网络游戏平台资源。