（三） 2010 年起：“幸福中国”—— 平台化运营

2010年，根据江苏卫视在新阶段的发展需要和江苏广电总台的整体品牌规划，江苏卫视将品牌从“情感”升级到“幸福”，提出“情感世界  幸福中国”的品牌口号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。

江苏卫视进行品牌定位升级有三方面的原因。第一，追求幸福是人生最基本的要义，与中国传统文化相契合，易与受众产生情感共鸣，是主流媒体应倡导的核心价值理念；第二是为了突破之前的“情感”定位在节目形态和受众群体上的固有模式，覆盖到更为多元的节目形态和更为宽广的受众群体，为频道提供更大的发展空间；第三，江苏卫视为了更好地向社会大众传递积极向上的精神情感，应该通过表现幸福、追求幸福、创造幸福来增强其品牌的辨识度，通过品牌升级率先确定“幸福”的价值定位，提高品牌传播力和影响力。

在“幸福”理念的指导下，江苏卫视以“幸福”理念为核心，积极塑造频道美好的人性化特征，通过《非诚勿扰》等一系列高品质的节目，凸显频道鲜明的价值主张，努力引导受众进入积极的、阳光的心理状态，促进人的内心和谐，打造幸福的精神家园。

二、 《非诚勿扰》出现的背景

2009年9月，节目组集中研究了《密室约会》、《男才女貌》等国内外十几种不同类型的交友节目。2011年1月，配合江苏卫视“情感世界 幸福中国”整体的频道品牌定位，《非诚勿扰》运用而生。

节目在创办之初就将自身定位为一档新派相亲交友节目的真人秀节目。一方面，顺应了当下剩男剩女当道的社会事实。随着都市生活节奏的加快、社会压力的增大，众多年轻男女由于工作太忙、人际交往圈太小而面临“被剩”的情况。因此。剩男剩女的大量存在让节目的核心诉求点“婚恋交友”有了广阔的市场。另一方面，在这一批“剩男剩女”中，“80后”是主力军，这一代人敢说敢做、注重自我的开放个性。

随着现代生活节奏的加速和生活压力的增大，很多适龄青年大都无暇顾及自己的婚姻恋爱，一时间出现了“剩男”、“剩女”等语词。虽然这些只是自我解嘲的调侃式说法，但其中却透露出这一群体集体性的焦虑。在这一群体背后还潜藏着庞大的亲友团，因此一个人的事也就升级为一个家庭的事了。随着城市化进程的加速，在一定程度上，适龄青年的婚恋问题俨然已上升为一道社会难题。如今国内各大知名婚恋交友网站的注册会员人数不断增长，可见适龄青年对自己的终身大事也很是焦虑。面对这一热点话题，《非诚勿扰》紧扣“剩情危机”这一主题，给适龄单身男女青年提供一个更直接、更个性化的舞台。

三、 《非诚勿扰》的品牌要素

品牌是一个营销学名词，它是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成［2］。在市场经济日渐成熟的时代，品牌创造价值的观念已经深入人心。遥控器时代，品牌的能力巨大，它在很大程度上左右在着观众的实现。

目前，电视行业的竞争是营销策略之间的竞争，其核心则是品牌的竞争。作为品牌栏目，必须具备三大要素：准确的节目定位、打造核心竞争力、培育品牌主持人［3］。

《非诚勿扰》品牌成功得益于节目自身差异化战略的实施，在媒介市场存在大量同质化媒介产品的竞争条件下，他们用特色和个性抓住了受众的注意力，无论实在节目定位、内容形式还是在主持搭档上都独具特色。