（一）微博的传播模式

微博的传播模式是一种多中心裂变式的传播模式，多中心体现在每一个微博用户并不是简单的信息接收者，同时也是信息的发布者[2]。微博用户身份的双重性决定了信息传播的主体是多元化的，形象地说，呈现的是一种多中心的向外发散传播（N to N to N），其信息的接收者就是关注他的粉丝。同时，所关注的对象发布的信息也在被微博用户接收着。如果将每个微博用户的关注对象、粉丝各作为一个信息交流圈，然后，我们可以看到，事实上，信息在两个“圆形”微博用户间不断通信。不同的微博用户都是以各自为中心，然而他们又或多或少拥有几个或者甚至更多的相同关注者或者粉丝，这种情况下就形成了一个不规则的网络传输模式。而每一个圈子里的人，都是自己圈子的一个中心。可以说，微博这个媒介最能体现出真实生活中人们进行信息传递的特点。

裂变式信息传递在微博中体现在如果一条微博引起广大博友们的关注，那么在这个圈子里的用户就可以通过评论和转发在各自圈子进行信息的快速传播，这大大加强了信息的传播能力，达到最大可能的引爆点。